特斯拉近日再次火上熱搜，原因是電動(dòng)汽車(chē)品牌特斯拉居然開(kāi)始賣(mài)酒瓶了，而且一個(gè)空酒瓶售價(jià)779元，限量1500個(gè)，居然被一搶而空。

業(yè)內(nèi)人士分析，特斯拉此舉“醉翁之意不在酒”，主要目的是為了吸引新生代消費(fèi)者的注意。品牌不僅僅賺的是商品銷(xiāo)售收入，更多的是為了獲得品牌關(guān)注度。

779元空酒瓶上架被搶光

近日，不少品牌加入了雙11活動(dòng)大軍，比如電動(dòng)汽車(chē)頭部品牌特斯拉。極目新聞?dòng)浾咴谔厮估熵埰炫灥昕吹剑豢铋W電造型的空酒瓶售價(jià)779元，目前已下架。客服表示，這款商品限量預(yù)售，已售罄。

根據(jù)店鋪商品描述，這款酒瓶以Tesla龍舌蘭酒為靈感設(shè)計(jì)，外形酷似閃電，經(jīng)人工吹制而成，瓶身飾有金色Tesla字標(biāo)和T型標(biāo)志，并搭配拋光金屬支架，具有收藏價(jià)值。

記者在二手平臺(tái)看到，這款空酒瓶最高標(biāo)價(jià)1999元，商品有21人點(diǎn)擊“想要”，還有兩人留言求購(gòu)。這意味著，這款商品就被賦予金融屬性，轉(zhuǎn)手立賺1220元。

有網(wǎng)友透露，這款酒瓶曾在國(guó)外被瘋搶?zhuān)掌扛?jìng)拍價(jià)突破6倍，售價(jià)近萬(wàn)元。

實(shí)際上，特斯拉一個(gè)空瓶賣(mài)779元的迷惑行為并非孤例。前陣子，蘋(píng)果發(fā)售了一款145元的擦屏布，網(wǎng)友戲稱(chēng)為“天價(jià)抹布”。法國(guó)奢侈品牌LV，發(fā)布過(guò)一款售價(jià)26000元的空氣馬甲，成本看起來(lái)只有10元左右。還有那些年刷屏的奢侈品春運(yùn)編織袋同款、Prada價(jià)值185美元的回形針等。

天價(jià)商品只為吸引關(guān)注度

“這是跨界范圍內(nèi)，一次比較成功的營(yíng)銷(xiāo)。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，世界范圍內(nèi)，知名品牌玩跨界的風(fēng)潮非常火。從特斯拉做空酒瓶這個(gè)商業(yè)行為來(lái)說(shuō)，主要為了吸引新生代消費(fèi)者的關(guān)注。目前，產(chǎn)業(yè)端正在不斷匹配和滿(mǎn)足新生代消費(fèi)者的核心訴求，這也是消費(fèi)端倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新、迭代、升級(jí)的表現(xiàn)。

在朱丹蓬看來(lái)，779元的定價(jià)并不離譜。“其實(shí)，新生代的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度并不高。購(gòu)物下單的關(guān)鍵就是：這個(gè)產(chǎn)品是不是我想要的，或者說(shuō)產(chǎn)品是不是我喜歡的。”朱丹蓬指出，現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)思維和消費(fèi)行為都發(fā)生了很大變化，要以發(fā)展的眼光看待消費(fèi)市場(chǎng)。

“有創(chuàng)意的酒瓶造型，加上限量，再加上有爭(zhēng)議的售價(jià)。特斯拉可以說(shuō)是非常懂新生代消費(fèi)者了。”朱丹蓬稱(chēng)。

還有業(yè)內(nèi)人士表示，特斯拉售賣(mài)空酒瓶，與其說(shuō)是“割韭菜”，不如說(shuō)是“營(yíng)銷(xiāo)套路”。如今“酒香也怕巷子深”，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的注意力每天被海量信息分割，品牌需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，讓自己被看到或聽(tīng)到。

無(wú)論是蘋(píng)果的擦屏布、特斯拉的空酒瓶，還是LV的空氣馬甲，背后的本質(zhì)是一樣的。品牌不僅僅賺的是商品銷(xiāo)售收入，更多的是為了讓品牌信息傳播出去，從而使品牌獲得關(guān)注。

(記者 石倩)