北京商業品牌效應顯現。9月24日，北京市商務局官網發布《關于印發〈關于鼓勵發展商業品牌首店的若干措施〉(2.0版)的通知》提到，將從資金、選址等多維度的12條內容支持首店品牌進入北京。首店進京也將助推消費升級，還是促進國內大循環、國內國際雙循環的有力舉措。

發展首店經濟將激發時尚消費、品牌消費，持續推進國際消費中心城市建設進程。

《措施》中提到，北京市為品牌落地開啟“綠色通道”，將建立聯席會議機制，靠前服務，幫助品牌首店解決落地經營的難點問題。對有選址需求的國際品牌首店所屬企業或授權代理商，進行選址指導或對接商業設施產權人。在選址方面，對品牌首店入駐回(龍觀)天(通苑)、城市副中心、新首鋼地區等地商圈給予優先支持。

在資金扶持方面，對在京開設亞洲首店、中國(內地)首店、北京首店、旗艦店的國際品牌(不含港澳臺)授權代理商，對海外版權代理費、首店的租金和裝修成本等按照規定超過100萬元的，按照不同的比例給予資金支持。

除了綠色通道與資金支持，北京對具備國際影響力、符合首都城市戰略定位且為首都經濟增長作出突出貢獻的國際品牌，為其所屬企業符合條件的高管人員落戶北京、辦理工作居住證及子女在京入學等提供協調和保障。

北京已然成為國際品牌首店集聚地。今年初，北京市商務局發布數據顯示，去年總計有878家品牌首店落戶北京，其中全球首店12家、亞太首店9家、中國首店201家、華北首店115家、北京首店541家。

北京市商務局局長閆立剛表示，品牌首店通過大力培育新消費業態，借助網紅地吸引人氣、增加客流，進一步打造沉浸式、體驗式的休閑目的地。據了解，星巴克在北京金融街商圈開出全球首家啡快概念店，提供 “在線點，到店取”的服務。

近日，北京市商務局相關負責人在“王府井論壇”上表示，王府井正加速品牌引入。論壇上，NIKE全球首家新形象店、FILA全球品牌中心店、adidas全球品牌中心、全國首家蘭蔻全球旗艦店等一批國際品牌首店進行了集中簽約。

睿意德發布《2019中國首店經濟研究報告》時指出，首店經濟不僅利好城市及商圈等區域的發展，還正逐漸成為購物中心激烈爭奪的稀缺資源，并直接反饋出購物中心的品牌資源挖掘及空間賦能能力。首店的營銷價值不斷被購物中心捕獲，不僅成為新項目開業推廣的“吸睛王牌”，也成為標桿項目鞏固市場領先地位、超前投資未來消費潮流的優勢增強型改造“杠桿”。

首店經濟是促進北京商業發展的助推器。北京京商流通戰略研究院院長賴陽分析表示，首店進駐可以幫助城市通過品牌的聚集效應來提升商業影響力，進而持續推動北京的商業創新，促進消費市場國際化、品質化發展，激發時尚消費、品牌消費。首店作為區域內的新事物具有引發消費者獵奇的吸引力，能夠制造傳播話題并在積蓄流量上具備絕對優勢。

賴陽認為，首店是品牌商在中國市場或區域市場的首秀載體，對于品牌的市場營銷意義重大，品牌首進的戰略選擇會從城市的綜合指標著眼，考量該城市的區位優勢、資源條件、商圈氛圍、品牌展示空間、營商環境以及其他微環境因素。北京作為國際交往中心，會吸引眾多國際品牌爭相進入北京市場。當然，北京服務業發展領跑全國，這也為國際品牌進入北京提供了便利。

關鍵詞： 首店 消費升級