2020年的消費券讓人意猶未盡，如今，新一輪消費券又將來襲。2月9日，北京商報記者從北京市商務局了解到，北京將發(fā)放新一輪消費券，這也將加速春節(jié)節(jié)日消費高潮的到來。為此，北京商報開展了一次關于北京消費券使用情況的調(diào)查，調(diào)查顯示多數(shù)消費者期待領取消費券，并計劃將消費券用于餐飲消費、購置年貨。有業(yè)內(nèi)專家指出，發(fā)放消費券有利于提振消費熱情，希望消費券能進一步細分，滿足個性化消費需求。

最高設166元紅包

備受期待的北京消費券將再次上線。北京市商務局二級巡視員王洪存表示，春節(jié)期間，北京將面向在京過年人員發(fā)放4000萬元“零門檻”年貨消費券。

據(jù)悉，2月12日(正月初一)至16日(正月初五)每天上午10時，在京東、小米、蘇寧、國美、美團和餓了么共6家平臺，定量發(fā)放“零門檻”消費券。“北京年貨消費券”通過搶紅包形式領取，分為“隨機紅包”和“定額紅包”兩種方式，共設166元、66元和16元三個面值。

京東、蘇寧和國美平臺發(fā)放166元、66元和16元三檔“隨機紅包”消費券，小米平臺發(fā)放一檔66元“定額紅包”消費券，美團和餓了么平臺發(fā)放一檔16元“定額紅包”消費券。消費券可用于線上購買年貨商品或訂購外賣。

消費券的拉動效果在2020年北京消費季期間已顯現(xiàn)。據(jù)悉，2020北京消費季期間，政企攜手聯(lián)動，在京東、北京蘇寧、小米、國美、美團、餓了么6家平臺，累計發(fā)放3900萬張消費券。消費券類型包括餐飲購物消費券、智能產(chǎn)品消費券和餐飲外賣消費券，實現(xiàn)銷售額135.2億元，拉動杠桿14.8倍，實現(xiàn)乘數(shù)效應。

此前，京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，自2020年6月6日北京消費季啟動以來，線上智能消費券每筆訂單均價超過3500元，智能終端、智能家居、智能健康及影音設備等智能產(chǎn)品備受青睞。

接下來，2021年，北京消費季將繼續(xù)助力北京不斷提升全球樞紐度、創(chuàng)新引領度、產(chǎn)業(yè)支撐度、生態(tài)融合度和政策開放度。北京也將持續(xù)發(fā)揮首都平臺和窗口優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外知名品牌首發(fā)，引導北京品牌加大中高端、個性化、定制化、綠色健康產(chǎn)品的研發(fā)、設計和生產(chǎn)制造，推進品牌孵化培育行動，通過系列促消費活動，不斷提升“京品”品牌影響力和文旅服務消費能級，挖掘體育服務消費潛力，擴大教育服務消費規(guī)模，培育健康服務消費市場，滿足多層次、多樣化、個性化消費需求。

核銷比例超八成

各家平臺都依據(jù)自身的特色設置了多樣化的領取方式。具體來講，在京消費者可以通過關注北京蘇寧公眾號后回復“新春”“年貨消費券”“年貨”“消費券”“就地過年”中任一關鍵詞領取消費券。在京東App，消費者可點擊首頁的“北京消費券”入口進行領取。

消費券勢必燃起市民的消費熱情，隨著消費券發(fā)放，市民紛紛擬定了消費計劃。在北京商報開展的消費券使用情況調(diào)查問卷中，超六成的受訪者表示領取并使用過北京消費券，這之中超八成的受訪者將消費券全部核銷或大部分核銷。

在受訪者中，超七成人對消費券的領取方式感到滿意。另外，超八成認為使用消費券能享受優(yōu)惠，在使用中可以節(jié)省花銷，在已經(jīng)使用的消費券中，多用于購置生活必需品，以及外出餐飲消費。值得注意的是，受訪者將消費券用于購買生活必需品、餐飲消費的比例遠高于在服裝美妝、文娛旅行等方面。

對于新一輪的待使用消費券，受訪者做出了更加多元的消費計劃。調(diào)查問卷顯示，八成受訪者期待領取到新一輪消費券，并期待在餐飲、購置年貨等方面發(fā)揮作用。計劃在文化、休閑娛樂方面使用消費券的比例提升近10個百分點。

消費券也將進一步推進線上線下渠道融合。問卷數(shù)據(jù)顯示，無論是線上電商購物，還是到店消費，近七成的受訪者均愿意使用消費券。

值得注意的是，近九成的受訪者愿意將消費券推薦給身邊的家人朋友。受訪者也表示，在使用消費券過程中，存在“店員結賬時經(jīng)常不告知可用消費券”“覆蓋的商家有限”等問題。

拉動多元化消費增長

消費券的發(fā)放也將進一步推動消費市場升溫。消費領域?qū)＜摇⒈本┦锌炊?jīng)濟研究院研究員郭宇軒表示，消費券的派發(fā)有助于促進當?shù)?ldquo;節(jié)日經(jīng)濟”的升溫，最大化提升“就地過年”的商業(yè)消費效益，為2021年中國消費市場升溫贏得“開門紅”。

郭宇軒建議，消費券發(fā)放前，可以通過大數(shù)據(jù)篩選出目標人群，最大化發(fā)揮消費券效益。另外，賽意企業(yè)研究所主任、武漢大學財稅與法律研究中心客座研究員唐大杰認為，也可以嘗試滿足消費者的個性消費，將消費券種類進行細分，拉動多元化消費增長。

與拉動消費同步，北京市消費供給也在春節(jié)前加碼。王洪存表示，北京市內(nèi)7家主要農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的蔬菜上市量已連續(xù)10余天保持在2.1萬噸以上，近5日上市量均超過2.3萬噸，完全恢復到正常節(jié)日保障水平。

另外，北京市雞蛋交易量近一周穩(wěn)定在400噸以上，價格明顯回落;白條豬近三日交易量超過2萬頭，供給持續(xù)上升，價格低于去年同期水平。王洪存指出，北京市已與國家和外埠省區(qū)對接，隨時協(xié)調(diào)和組織外埠貨源調(diào)運進京;春節(jié)期間，利用調(diào)控手段，向市場投放1000噸凍豬肉和800噸雞蛋，增加節(jié)日供給。

關鍵詞： 4000萬元 零門檻 北京 消費券