中國經濟網北京10月26日訊 10月25日，國家市場監督管理總局網站發布2021年度重點領域反不正當競爭執法典型案例（第三批）——醫美領域不正當競爭篇。2021年，市場監管總局在全國范圍內開展重點領域反不正當競爭執法專項整治，嚴厲打擊醫美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭行為，查辦了一批醫美市場不正當競爭案件，著力規范醫美市場競爭秩序，彰顯市場監管部門嚴厲整治醫美市場亂象的決心。

2021年1-9月份，全國各級市場監管部門共查辦各類不正當競爭案件5397件，罰沒金額3.5億元。其中，涉及醫美領域虛假宣傳案件71件，罰沒金額355萬元。

現公布醫美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭案件10件，涉及虛假宣傳醫生資歷、醫療機構資質榮譽，虛假宣傳醫美產品功效、服務療效，通過“刷單炒信”、直播等方式虛假宣傳等多種行為類型。通過案例曝光，加大以案釋法力度，提醒廣大消費者，要科學理性消費，切不可盲目跟風，沖動消費。

第二項“虛假宣傳醫美產品功效、服務療效案”顯示，醫美行業亂象叢生，在利益的驅動下，一些醫美機構在消費者中制造“容貌焦慮”“身材焦慮”情緒，虛假宣傳、過度宣傳等問題凸顯。有的機構虛構診療前后對比圖，有的一味鼓吹產品或服務療效，通過使用虛假案例、虛構療效等方式，對醫美效果進行夸大、虛假宣傳，對風險、后遺癥避而不談。規范醫美市場營銷宣傳，不僅要清除虛假、夸大宣傳等弊病，也要整治通過“軟文”“種草筆記”等形式進行植入推廣、虛假營銷等變相誤導公眾。

其中，案例4為浙江省臺州藝星醫療美容醫院有限公司虛假宣傳整形功效案。2020年6月，執法人員現場檢查中發現當事人新氧醫美平臺上的“氧氣zuzmc的美麗日記3.11假體隆胸”“愛末回生的美麗日記6.15鼻部多項”醫美案例為藝星集團內其他醫院案例，并非當事人醫院真實案例，但當事人在案例下標示“醫院：藝星整形美容醫院（臺州旗艦店）”。同時，當事人在網站上使用病人形象作宣傳，展示手術過程以及手術后效果照片，使用虛假案例對自身進行商業宣傳，容易對消費者造成誤導。

當事人的行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規定，依據第二十條第一款，市場監管總局責令當事人停止違法行為，處罰款25萬元。

浙江省臺州藝星醫療美容醫院有限公司為藝星醫療美容集團股份有限公司全資子公司。公開資料顯示，Yestar藝星國際醫療美容集團是一家專門從事高端醫療美容醫院投資和管理的國際化連鎖企業集團，上海藝星醫療美容醫院有限公司作為藝星集團成立的醫院，致力于為更多愛美者提供了更專業、更時尚、更安全的醫美服務。Yestar藝星旗下擁有首爾、上海、杭州、溫州、武漢、長沙、大連7家醫學美容分支機構，并且北京、成都、重慶、哈爾濱、濟南、合肥6地連鎖機構也已在籌建當中。

《反不正當競爭法》第八條規定：經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。

經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。

《反不正當競爭法》第二十條規定：經營者違反本法第八條規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。

經營者違反本法第八條規定，屬于發布虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規定處罰。

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