“雙十一”提前 電商平臺今年不拼成交額

多家電商平臺主打綠色、物流、興農

“雙十一”越來越“卷”。今年，“雙十一”大促從10月31日20時就已經開始，此前在預售中付訂金的消費者也可以支付尾款并在第一時間收貨。昨天早上，不少消費者表示已經收到貨，“快遞員敲門的時候我還沒醒”“本想看看有沒有要退款的，誰知已經收到了”。今年，各大電商平臺不再重視數字與銷量，而是更重視綠色、服務、物流、興農等主題。

抖音

短視頻直播力推國潮優品

今年，抖音參與“雙十一”，在線上特設“抖音‘雙十一’好物節”專區，通過短視頻和直播推介國貨、地方農特產等優價好物。平臺還上線“價格保護”服務：當消費者購買該服務覆蓋的商品后，在價保承諾時間內，如因商家調整同一商品價格，導致原先購買商品降價，消費者可申請退差價。

活動期間，抖音電商服飾行業將開設“抖in新風潮”官方直播間，串聯多個國產服飾品牌同屏直播，將分散在平臺各處的品質國貨聚集在一起，借助官方直播間影響力和流量扶持，助力更多好物被看到。在短視頻和直播的推介下，優質國貨品牌煥發出傳承與創新相交融的魅力。

“雙十一”期間，抖音電商將深入吉林、河南、陜西、四川等多省農產區，原產地開播促進當地農貨產銷對接。其中，“山貨上頭條”公益項目將走進吉林延邊，提供上百萬元貨品補貼，在線上專區推介延邊辣白菜、米腸、年糕條、延吉冷面等百余款農特產，為其開拓全國消費市場。

天貓

首個綠色會場迎來消費高峰

今年天貓“雙十一”主打“綠色低碳”，并上線首個綠色會場。11月1日凌晨0點剛過，綠色會場迎來消費高峰。

11月1日0點開售首個小時內，消費者買走25000多個節水馬桶，這些馬桶一天可節省約225噸水。開售后9小時內，共有12萬多件綠色家電被買走。

今年“雙十一”，在天貓購買單件綠色家電，最高可獲18400克螞蟻森林能量。如果都確認收貨，預計消費者累計減少的碳排放，可以對應地獲得螞蟻森林能量達1083噸，預計將產生大批“能量大戶”。這些能量相當于可以種下58838棵梭梭樹。從減碳貢獻值來看，綠色會場內，售出的洗衣機預計減碳345億噸，空調預計減碳260億噸，冰箱預計減碳194億噸。

綠色會場內，新能源汽車品牌集體“爆發”：特斯拉充電樁1分鐘成交超去年整個“雙十一”。五菱宏光MINIEV馬卡龍、小鵬汽車、哪吒汽車等品牌汽車，首小時成交均超去年全天。

京東

4小時售出1.9億件 最快6分半收貨

今年的“京東11.11全球熱愛季”于10月31日晚8點全面啟動，4個小時內累計售出商品超1.9億件。iPhone開門紅3秒成交額破億，僅10分鐘，娛樂電視、燕窩、京東會服務等品類成交額瞬時超過去年開門紅全天數據。

10月31日晚8點剛過，京東小哥就將消費者吳先生在京東網購的蔬菜和牛羊肉送抵甘肅蘭州封閉社區，成為今年最特殊的京東11.11第一單。而家住鄭州的錢先生在晚8點通過京東“小時購”下單購買了一袋貓糧，達達騎手高效響應，從距離錢先生家最近的前置倉出發，僅用時6分半就將貓糧送到了錢先生家中。

在技術加持下，京東還通過系統算法、供應鏈計劃等方式，把商品部署在距離消費者最近的地方。

拼多多

聯合六大產地開啟“瘋狂蘋果季”

今年“雙十一”，拼多多主推蘋果等農產品。10月27日起，拼多多連續推出“蘋果豐收季直播”及萬人團等活動，聯合山西、陜西、山東、甘肅、四川、新疆六大蘋果產地，開啟蘋果““雙十一”。

為匹配平臺逾8億用戶分級分層的消費需求，尋找他們最想咬一口的好蘋果，拼多多選果團隊自8月起就深入多個優勢產區，調研種植情況，培訓、發展更多強供應鏈的產地商家入駐。

截至28日中午12點，平臺的蘋果銷量達500萬斤。從產銷區域來看，山西、陜西和山東三大產區位居蘋果銷售榜前三；而廣東、江蘇、浙江三大銷區則摘得蘋果消費榜前三。其中，山東榮成的悅多果業目前拼單已超10萬+，而這背后依托的是其2300畝高標準果園、1.2萬噸的氣調保鮮庫、6000平米食品級加工分選車間、斥資近千萬從法國進口的全自動分選機以及“非常懂蘋果”的種植戶。文/本報記者 溫婧

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