“莆田鞋”在市場上曾飽受爭議。上世紀80年代起，耐克、阿迪達斯等國際知名運動品牌陸續在福建莆田開設代工廠，因代工產業的發達，莆田也出現了高仿產業鏈。在消費者眼中，“莆田鞋”成為高仿鞋的代名詞。與此同時，由于代工經驗豐富，莆田制鞋技術日漸優良，生產出的鞋子質量好、價格低，也的確吸引了部分消費者。

今年6月，莆田發布了“莆田鞋”集體商標培育計劃和全國首個“建筑安全鞋”團體標準，并授權6家安全鞋生產鞋企成為第一批“莆田鞋”集體商標使用者。這是莆田市打造鞋業區域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要舉措，也標志著“莆田鞋”由此邁出新一輪高質量發展步伐。

好品牌大家創

近年來，莆田出臺了不少新政策，全力推進鞋業創品牌、提品質、增品種，支持鞋企在細分領域開發新品牌，搶占目標市場；鼓勵各方實施聯盟創牌，注冊區域品牌和公用品牌；引進投資公司，成立服務平臺，專業推廣莆田鞋品牌。從莆田高仿鞋到“莆田好鞋”，從代工貼牌到聯合創牌，從制造到創造，莆田鞋走出了自己的路。

莆田鞋業協會秘書長王德春介紹，“莆田鞋”集體商標屬于區域品牌，由協會制定相關準入標準，政府背書。只有在產品物料、價格等方面達到標準的企業，才能使用這個標識，并同時使用自有品牌。

莆田鞋集體商標注冊得到了莆田眾多鞋企的支持。此前，莆田很多鞋企也都嘗試過創立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微。“有了集體商標，企業就不用單打獨斗了，平臺和消費者對我們的信任度也更高了。”福建省集途科技有限公司副總經理林志宏說。

在王德春看來，因為常年為國際品牌代工，莆田積累了一大批經驗豐富的制鞋專家，即使開發制作復雜、需要高級工藝的鞋款也并非難事。再加上完善的制鞋體系，讓鞋子的質量得以保證，這都是莆田實實在在的優勢。“就是知名度還不夠，很多消費者還戴著有色眼鏡看待莆田鞋。”王德春說，希望通過好產品扭轉消費者對莆田鞋的負面印象。

正是抱著這樣的目標，這幾年莆田市從建立“白名單”，建立產業互聯網平臺，加大外貿、電商、穩工、創牌、智能制造扶持力度等方面著手，出臺了一系列行之有效的舉措，為莆田鞋企賦能。莆田市市長林旭陽告訴記者，目前莆田正大力開拓鞋業細分領域市場，鼓勵鞋企之間或鞋企與品牌商標、超級IP、策劃咨詢、供應鏈金融等合作，應用新模式、新業態，實施聯盟創牌。

據統計，今年1月至7月，莆田新增鞋服類注冊商標2992個，同比增長13.75%。

“識足鳥”巧識足

走進位于莆田市荔城區下店路的雙馳定制工廠，記者看到一臺“識足鳥”智能腳部測試儀。“消費者站上這個智能腳部測試儀，只需15秒，便可獲取54項足部特征及健康數據，包括用戶的足長、足寬、足背長、足弓高等多個維度的3D腳形數據。”雙馳科技有限公司總經理陳光妙介紹。

這是雙馳實業轉型創新的舉措之一。2016年，為實現從大規模制造向個性化定制轉型，雙馳實業聯手中國科學院耗時4年，研發出了“識足鳥”設備。該設備可通過大數據分析和云計算系統，為消費者挑選出尺碼最合適、功能最符合的鞋款，并可按消費者的個人喜好，定制鞋子的尺碼、顏色、圖案等。

“我們可以以很便宜的價格讓消費者享受快速的定制服務，不僅能幫消費者測量、適配出自己的鞋子，還能為他們定制自己獨一無二的款式。”陳光妙說。

“個性化定制”是莆田鞋近年來轉型的一個成功案例，通過細分市場，滿足消費者差異化需求，該模式受到越來越多年輕人青睞。

同樣是細分品類，莆田市青春之家體育用品有限公司自主品牌玩覓則專注于研發生產運動鞋，其產品涵蓋了慢跑系列、氣墊系列、復古系列、動力輕跑系列、1鞋3穿系列、4D反光系列、國潮系列、商務系列等，目前已研發出“逍遙游”動力輕跑鞋、“小黑鞋”防水透氣黑科技、“火鳳凰”真空氣墊鞋、“翼甲”爽跑鞋等。“我們注重產品細節、關注消費者感受，讓技術連接人的需求與體驗。”該公司董事長郭景說。

“一流的制鞋技術和制鞋工藝，是莆田鞋業最大的優勢、最大的底氣。”林旭陽表示，莆田牢牢把握好創新這個引領發展的第一動力，深入推動鞋業技術改造、智能化發展，不斷鞏固提升鞋業核心競爭力。今年1月至7月，莆田鞋業技改完成投資25億元。在研發設計方面，莆田圍繞改善供給質量，開展關鍵核心技術“揭榜掛帥”，研發鞋底、面料等高端新材料，獲批國家級新型功能材料產業集群；在智能化方面，莆田聯合中電研究院，搭建工業互聯網平臺，以大數據、物聯網為技術支撐，提供智能制造系統解決方案，推動企業“上云”，設備效率和人員效率均提升20%。

專營館流量漲

今年8月，莆田鞋授權精品專營館揭牌開館。這是首個“莆田鞋”集體商標對外宣傳推廣及銷售的線下實體展示窗口。雙馳實業股份有限公司、青春之家（福建）體育用品有限公司等14家自主品牌企業入駐，涵蓋運動鞋、商務鞋、童鞋、工裝鞋等多個品類，超過100款產品。

集途科技有限公司也入駐了專營館，林志宏說：“專營店整合各方資源，實現了流量共享，讓我們增加了銷售渠道。”

莆田鞋授權精品專營館內玩覓品牌店鋪助理黃溢興告訴記者：“有了集合店后，客流量增多了。有的客人來店鋪買其他牌子的鞋，也會順便到我們這邊逛逛，這對增強品牌知名度有很大幫助。”

專營館的成立是莆田鞋轉型升級的又一舉措。為了服務好鞋企、運營好莆田鞋集體商標，莆田還成立了名品品牌管理有限公司，作為莆田鞋集體商標獨家運營授權主體，負責莆田區域公共品牌的日常運營管理、質量提升、宣傳推廣及市場開拓。

名品品牌管理有限公司董事長林勇介紹，目前公司以“線上+線下”的方式拓展莆田鞋市場。其中，線上將抱團莆田自主品牌鞋企在京東京喜開設莆田鞋線上旗艦店，在中建電商、中鐵物貿、中海物業網絡平臺開設“莆田工裝鞋”銷售專區，并開通莆田鞋抖音直播號等，深入挖掘新業態、新零售潛力；線下除了開設專營店，還籌備在國家5A級景區湄洲島國際旅游風景區開設品牌線下體驗店。

“我們以前主要做外貿，導致莆田鞋業過于依賴外貿出口，弱化了自主品牌和銷售渠道建設。現在我們正在推進產品工業設計及科研開發能力提升，順應消費者多元化需求，持續發揮平臺帶動和示范宣傳作用，把莆田鞋品牌保護好、宣傳好，增強莆田鞋企占領各類市場的能力和實力。”王德春說。（經濟日報記者 薛志偉 劉春沐陽）

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