人文進博 更“進”一步

【聚焦進博會】

每到11月，在世界各國展品、美食和文化的裝點下，上海這座城市變得格外活色生香。

交易的是商品和服務(wù)，交流的是文化和理念。舉辦到第四年的進博會，不僅是貿(mào)易投資的重要平臺，也是人文交流的重要平臺。行走在“四葉草”里，會發(fā)現(xiàn)這屆進博會上，人文交流的印記還在不斷增加——

文化亮點更多，文明交融更深，文化內(nèi)涵也更豐富。

更新鮮、更潮流

來進博會看一場藝術(shù)展

開館首日，今年首次設(shè)立的文物藝術(shù)品專區(qū)就交出了一張亮眼的成績單——

佳士得、蘇富比、合旎等6家參展商共7件文物藝術(shù)品達成購買意向，涉及貨值超1.4億元。

從張大千、夏加爾這樣的世界級大師，到草間彌生、奈良美智這樣的當代藝術(shù)家……今年進博會上，文物藝術(shù)品專區(qū)已然成為藝術(shù)展現(xiàn)場，來自英國、西班牙等11個國家和地區(qū)的20家境外機構(gòu)積極參展，大批中外名家的真跡集中亮相，使得這一全球盛事“藝”彩紛呈。

借助進博會，一個新的藝術(shù)品國際交易平臺正在形成。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2020年，通過上海自貿(mào)區(qū)進出境的藝術(shù)品累計價值近500億元。今年前三季度，通過上海自貿(mào)區(qū)進出境的藝術(shù)品總值已經(jīng)達到78億元。

首次參加進博會，佳士得中國區(qū)主席楊媛草表示：“我感到非常榮幸，這不僅是向大眾介紹佳士得品牌、增進互相了解的絕佳機會，也將為我們未來在中國內(nèi)地創(chuàng)新發(fā)展提供新的思路。未來我們將在內(nèi)地不斷增加投入、拓展業(yè)務(wù)，為中國藝術(shù)市場的國際化以及東西方藝術(shù)文化交流作出更多貢獻。”

除了世界級的藝術(shù)品，世界級的IP也是此次文物藝術(shù)品專區(qū)的一個新亮點。

在品源文華展位上，一雙繡有兩只老虎的小白鞋是展位里的明星。品源文華市場部負責人朱奕璇介紹，這是一款雙IP聯(lián)名的產(chǎn)品，兩只老虎融合了東西方文化——一只來自上海博物館藏品《金磁州窯白地黑花鹡鸰圖虎枕》，另一只來自大都會博物館藏品《老虎補子》。作為一家IP運營公司，品源文華今年也是第一次參加進博會，帶來了5家海外頂級博物館的IP授權(quán)產(chǎn)品和衍生品，其中有不少都是東西方文化雙IP聯(lián)名。

“博物館是人類文明的守護者和傳承人，而我們承擔的角色其實是不同文明之間的轉(zhuǎn)譯者。我們熟悉在地文化和商業(yè)市場，可以用中國設(shè)計、中國智造、中國藝術(shù)家和中國空間，來架起中西文化之間的交流之橋。”朱奕璇說。

11月8日上午，一場名為“海外IP對話國潮文創(chuàng)”的沙龍活動在國家會議中心舉行，眾多海內(nèi)外知名文化IP和國潮老字號開展了一場生動對話。據(jù)悉，這也是進博會上首次舉辦以此為主題的沙龍，不少展商采購商當場達成合作意向。中國國際進口博覽局副局長劉福學(xué)說：“舉辦本次沙龍，就是為了用好進博會文化交流平臺，推動海外IP和國潮品牌的交相輝映。”

更交融、更互通

海外品牌注入更多中國文化元素

舉辦到第四屆，進博會的“老朋友”越來越多，他們對于中國文化、中國市場、中國消費者也有了更為深入的理解。

本屆進博會上，全球最大芳香護理和精油企業(yè)之一多特瑞在展位前首發(fā)了一款“國風”精油——飛天瑰麗香薰復(fù)配精油。這款精油與絲路文化、敦煌壁畫以及絲綢之路上的香料原料產(chǎn)地都有著密切的關(guān)系，它采用的玫瑰就取自甘肅省永登縣的苦水玫瑰。

目前，在多特瑞的系列植物精油中，“中國成員”越來越多。從自帶中國氣質(zhì)的楓香香薰精油，到洋溢著上海城市風情的海上尋夢香薰復(fù)配精油，再到飽含歷史風韻的飛天瑰麗香薰復(fù)配精油，目前完全取材于中國的精油產(chǎn)品已達14種。

連續(xù)四屆參加進博會，多特瑞中國總裁麥歐文感慨，最為直觀顯著的感受就是多特瑞的展臺面積一直在不斷擴大——從第一屆的9平方米，第二屆108平方米，第三屆150平方米，今年達到了200平方米。“中國市場擁有巨大潛力，中國文化蘊藏著絢麗瑰寶，激發(fā)了海外企業(yè)源源不斷的創(chuàng)造力和行動力，從而持續(xù)為中國消費者引入創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品和生活方式。”

今年也是樂高集團第四年參加進博會。每年進博會期間，樂高集團都會在此首發(fā)以中國文化為靈感的新品，今年帶來了兩款傳統(tǒng)節(jié)日套裝和一款悟空小俠系列新品。據(jù)展臺現(xiàn)場工作人員介紹，樂高新春六習(xí)俗套裝展現(xiàn)了六種不同的中國春節(jié)習(xí)俗，每個場景都對應(yīng)一幅中國年畫，包括迎財神、壓歲錢、買年貨、貼春聯(lián)、大掃除和除夕守歲等；樂高冰上新春套裝則展現(xiàn)了春節(jié)滑冰公園的歡樂情景。

“在為中國兒童帶來中國文化元素新品的同時，樂高集團也致力于將優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)和文化介紹給世界各地的消費者，推動各國文化的交流。”樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示，今年9月起，樂高悟空小俠動畫片正式登陸亞馬遜Kids+頻道，進一步將這一源自中國文化的經(jīng)典與創(chuàng)意相結(jié)合，帶給美國、英國、加拿大、德國和日本的觀眾，讓全球更多孩子認識和感受充滿魅力的中國經(jīng)典故事。

更優(yōu)質(zhì)、更健康

產(chǎn)品背后是理念和生活方式

除了直觀的藝術(shù)品、文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺等，進博會上更多的文化元素需要細細觀察。它們藏在精心搭建的展臺里，藏在一件件展品中，更藏在參展企業(yè)的經(jīng)營理念之中。

展臺就是舞臺。本屆進博會上，尚美巴黎將芳登廣場12號搬到了進博會現(xiàn)場，觀眾可以試戴品牌標志性的冠冕拍攝時尚大片，感受法式優(yōu)雅魅力；英國茶葉品牌川寧在展臺擺上全套英式下午茶，甜品由品牌各種茶包制成，餐具也選用英國骨瓷，宛如置身英國鄉(xiāng)村別墅；上好佳則復(fù)刻了品牌發(fā)源地菲律賓的唐人街，在這里觀眾可以通過參與“踢毽子”“平衡球”“投壺”等游戲換取各種零食，喚起一代人的童年記憶。

新展品體現(xiàn)的是新理念。本屆進博會上，上海本土護膚品牌林清軒帶來了王牌產(chǎn)品林清軒山茶花潤膚油3.0。林清軒創(chuàng)始人孫來春介紹：“多年來，我們專注于精研山茶花這一中國本土特色植物，傳承了東方養(yǎng)膚之道，在長期被國際美妝品牌壟斷的高端護膚品領(lǐng)域成功開拓出了一條新的賽道。目前，林清軒在浙江、江西等地合作種植山茶花萬余畝，保證了原材料出品的穩(wěn)定輸出與綠色環(huán)保，致力于在踐行可持續(xù)發(fā)展的同時，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

當下，消費者對健康和綠色文化的關(guān)注度日益提升。連續(xù)四屆參加進博會的知名零食企業(yè)億滋國際，帶著旗下來自澳洲的TNCC康巴茶減糖水果軟糖首秀本屆進博會。億滋中國大中華區(qū)企業(yè)傳播負責人徐錦承介紹，這款軟糖在添加益生菌的同時減糖25%，更符合當今消費者的健康需求。“這次我們帶來的樂之烤薯條系列等新品，包裝上都增加了‘會心享受好零食’的標簽信息，通過提供合理攝入份數(shù)，幫助消費者在盡情享用零食的同時合理管理攝入熱量。到2025年，我們將在所有產(chǎn)品包裝上都印上這樣的標簽。”徐錦承說。

同樣積極倡導(dǎo)健康理念的，還有知名跨國酒業(yè)集團帝亞吉歐。在本屆進博會的帝亞吉歐展臺，觀眾可以參與“飲酒智慧”測試趣味互動、理性飲酒模擬體驗等活動。帝亞吉歐中國董事總經(jīng)理艾恩華希望，能夠借助進博會的廣泛影響力，推廣“理性飲酒”概念。“高品質(zhì)成為更多人當下的普遍追求，越來越多的中國消費者也開始探索一種新的生活方式，追求質(zhì)而不是量。”

（本報上海11月8日電 本報記者 方曲韻 藺紫鷗）

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