把“雙十一”打造成“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)保護(hù)節(jié)”

李英鋒

消費(fèi)者萬(wàn)眾期待的雙十一，已經(jīng)變成了一場(chǎng)“燒腦游戲”：尾款、滿減、跨店滿減、喵糖、購(gòu)物金、購(gòu)物金膨脹……各類名詞洶涌而來(lái)。消費(fèi)者還要記住預(yù)售期、定金日、尾款日、特定紅包日、最大滿減期、跨店購(gòu)物期，以及額外贈(zèng)品福利的優(yōu)惠時(shí)間段。

每年雙十一，都有消費(fèi)者吐槽套路太多規(guī)則太亂。多家電商平臺(tái)曾公開(kāi)表示，會(huì)回歸到為用戶省錢的初心，降低規(guī)則的復(fù)雜度。然而近日，“被雙十一規(guī)則逼瘋的我”、“玩不明白雙十一規(guī)則的我”等多個(gè)話題仍舊沖上微博熱搜。

一年一度的雙十一如期而至，有人雀躍，有人煩惱。雙十一被稱為“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”，源于電商平臺(tái)2009年11月11日舉辦的促銷活動(dòng)，十幾年來(lái)，雙十一由自發(fā)的商業(yè)促銷節(jié)點(diǎn)逐漸發(fā)展成為中國(guó)電商行業(yè)的年度盛事，吸引的電商平臺(tái)、商家和消費(fèi)者越來(lái)越多，交易量像滾雪球一樣逐年遞增。

雙十一深度影響了電商行業(yè)乃至上下游鏈條的發(fā)展，影響了消費(fèi)行為，影響了消費(fèi)者權(quán)益。雙十一為消費(fèi)者“買買買”搭建了更多平臺(tái)，提供了更豐富的選擇，提供了便利和實(shí)惠。與此同時(shí)，雙十一也一直充斥著各式各樣的套路，有些套路不斷演進(jìn)，變得越來(lái)越隱蔽，越來(lái)越復(fù)雜，越來(lái)越有迷惑性、誤導(dǎo)性，給消費(fèi)者行使知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)和監(jiān)督權(quán)增添了障礙。

與雙十一營(yíng)造出來(lái)的濃厚氛圍相呼應(yīng)，中消協(xié)以及地方消保組織會(huì)提前發(fā)布消費(fèi)提示或警示，市場(chǎng)監(jiān)管等部門則會(huì)針對(duì)雙十一的相關(guān)違法侵權(quán)行為“畫(huà)線”，提出一些監(jiān)管要求，采取一些治理動(dòng)作。雙十一營(yíng)造的消費(fèi)現(xiàn)象、釋放的消費(fèi)影響、暴露的消費(fèi)問(wèn)題以及承載的消費(fèi)保護(hù)期待都值得社會(huì)以更高的“規(guī)格”來(lái)關(guān)注、思考、回應(yīng)——有必要進(jìn)一步凸顯雙十一的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)屬性，把雙十一由“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”升級(jí)為“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)保護(hù)節(jié)”。

雙十一是消費(fèi)活躍期，也是消費(fèi)問(wèn)題集中暴露期，雙十一有消費(fèi)事實(shí)做支撐，與消費(fèi)行為尤其是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為有緊密的聯(lián)系，涵蓋了大量消費(fèi)現(xiàn)象，具備了很強(qiáng)的消費(fèi)代表性。監(jiān)管部門、消保組織應(yīng)該充分利用雙十一的消費(fèi)資源和特性，因勢(shì)利導(dǎo)，通過(guò)行政手段或法律手段，針對(duì)雙十一的消費(fèi)現(xiàn)象、消費(fèi)問(wèn)題等研究交易規(guī)律、侵權(quán)規(guī)律和消保規(guī)律，健全完善監(jiān)管維權(quán)規(guī)則，明晰各方責(zé)任，發(fā)布消保主題，制定消保活動(dòng)方案。

如果把雙十一定位為中國(guó)版“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)保護(hù)節(jié)”，這個(gè)“節(jié)”更符合中國(guó)的消費(fèi)實(shí)際，更符合中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際，也契合了消費(fèi)者加強(qiáng)網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)景下權(quán)益保護(hù)的需求和規(guī)范電商市場(chǎng)的需求。而且，前半年一個(gè)“3·15”，后半年一個(gè)“雙十一”，兩個(gè)消費(fèi)者權(quán)益日可以相互呼應(yīng)，營(yíng)造更大的消保聲勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)時(shí)間的消保影響和更大范圍的消保覆蓋，取得更好的消保效果和社會(huì)效果。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi) 電商 保護(hù) 消費(fèi)者 雙十一