右圖進博會上用羊駝毛制作的熊貓玩偶廣受歡迎。 新華社記者 劉 穎攝

左圖 成都春熙路上的熊貓會客廳日前開張了。 新華社記者 劉 坤攝

到成都來耍，你當然不能帶走一只真的熊貓，但你很難不帶走一個與熊貓相關的文創產品。畢竟，作為成都的“標簽”，熊貓元素在這里隨處可見。或許吸引你的是熊貓憨態可掬的模樣，然而在內心深處，你贊同和喜愛的，一定是這座城市悠閑從容的氣質，這何嘗不是熊貓生活狀態的一種折射呢？無處不在的熊貓文創，正是以樂觀積極的態度，讓人感受到成都這座城市蓬勃向上的活力。

展現熊貓元素

春熙路。在成都國際金融中心的7層雕塑庭院，有一只身高15米，重13噸的“爬墻熊貓”，作為“來成都必看的第二只熊貓”，每年有近百萬游客與它合影留念。百米開外，一只可愛的小小的熊貓“撩”開簾子，從成都銀石廣場裸眼3D大屏里“鉆”了出來，揮一揮小爪子，帶起一片驚嘆之聲。春熙路地鐵口的肯德基是全國首家熊貓主題餐廳，在這里，你可以一邊啃雞翅，一邊觀看由人工智能自動剪輯的海量熊貓短視頻。

沿著路標的指引，順著成都東湖公園里綠樹成蔭的小徑便可來到“Heart Panda”的家——成都天府熊貓文化傳播有限公司。公司外的草坪上，兩只一人多高的熊貓身著不同的彩繪主題服飾，或趴或站，憨態可掬，惹人喜愛。

“關于‘Heart Panda’形象的由來還有一個感人的故事。”成都天府熊貓文化傳播有限公司負責人羅偉告訴記者，2008年汶川特大地震對熊貓的生存環境造成了一定的威脅，一群年輕的藝術家震后去四川阿壩州臥龍國家級自然保護區賑災，巧遇一只躲過劫難的大熊貓。當時這只熊貓雖然受了傷，卻用兩只爪子扒著圍欄，努力站立起來抓取圍欄外的竹葉。“它堅強而勇敢的形象深深印刻在大家的腦海中，回到成都后，這群藝術家以這只熊貓為原型，創作出了藝術熊貓‘Heart Panda’。”羅偉說。

十多年來，Heart Panda從成都出發，足跡已遍布全球20余個國家和地區，通過公共藝術巡展、公益慈善等形式分享傳遞著“堅強、勇敢、友愛、包容”的中國精神。

熊貓是成都的文化符號，在這里還有許許多多的藝術家從事著與之相關的文創產品創作。如今，圍繞熊貓元素，成都開發出上萬個版權產品，對展示城市形象，助推“熊貓經濟”起到積極作用。

實現版權變現

圓，這是一家名為思想實驗的工作室旗下品牌PANTTERN給人的第一印象。當熊貓圓圓的腦袋、眼睛和耳朵通過編程和動畫以文創產品的形象展示出來時，圓形就變得充滿了幾何感和未來感。最初，思想實驗主理人宋軼男只是將程序代碼與圖形進行聯動設計，再為他們點綴上靈動的色彩。令人意外的是，當作品呈現在潮流服飾、家居裝飾上時，看起來簡單又高級。“年輕人喜歡的熊貓或許就該長成這個樣子。”

今年夏天，宋軼男在成都太古里為PANTTERN開了一家快閃店。“兩個半月時間，沒有使勁兒推，效果卻很好。”宋軼男所謂的效果是說，除了出售商品獲利外，她還接到了不少尋求長期合作的訂單。“我更珍惜的是和顧客面對面交流的機會，他們對產品提出的建議給了我們啟發，他們的喜愛讓我們更有動力做下去。”

“通過文創+產業的模式，我們與瀘州老窖、海螺溝天然飲用水、六神等品牌達成了合作意向，將‘Heart Panda’的形象與產品設計結合起來，實現版權變現且大受歡迎。”羅偉向記者展示了“Heart Panda”與瀘州老窖百調聯合打造的首個以大熊貓形象為核心的白酒類產品。瓶身是一款名為“漢兒”的熊貓，身著漢代出土漆器花紋的服飾，輔以紅黑金三色裝飾，盡顯蜀漢遺韻。

表達成都味道

成都是熊貓文創生長的沃土，這里有蜀繡、蜀錦、漆藝、竹編等特色鮮明的非物質文化遺產，把它們“穿”“戴”“拿”在備受喜愛的熊貓工藝品之上，便成為了可以讓消費者帶走的成都記憶、成都味道。來自北京的游客齊敏告訴記者，每次來成都，都要帶幾把繡著熊貓的扇子回去贈送親友。

成都歷來重視發展文創產業。宋軼男說：“成都的環境滋養著人們的創造力，許多新潮而小眾的創意在這里誕生，你不必急著追求所謂的人生成就，沉心靜氣原本就是創作者最獨特的氣質。”

除了熙熙攘攘的春熙路和風光秀麗的東湖公園，杜甫草堂、寬窄巷子、熊貓基地……在成都，與熊貓相關的玩偶、冰箱貼、手機殼等文創產品比比皆是，它們創造了良好的經濟效益和社會效益。如今，成都對熊貓文創產品的開發不再停留于“做做樣子”，越來越多的企業把熊貓作為“形象大使”卻又賦予產品更深刻的內涵，這才是吸引消費者，讓“熊貓經濟”風生水起的內因所在。（經濟日報記者 劉 暢）

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