中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月11日訊 近日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布《連鎖超市經(jīng)營(yíng)情況報(bào)告（2021）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），對(duì)2020年超市業(yè)態(tài)的發(fā)展情況進(jìn)行梳理?！秷?bào)告》顯示，2020年超市百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售規(guī)模為9680億元，同比增長(zhǎng)4.4%，門(mén)店總數(shù)為3.1萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)7.4%。新增門(mén)店絕大部分是貼近社區(qū)、以經(jīng)營(yíng)生鮮食品為主的社區(qū)型門(mén)店。

《報(bào)告》指出，整體超市顯示出毛利率提升、凈利潤(rùn)率下降的趨勢(shì)。2020年，樣本超市整體毛利率提升，由2019年的17.9%提升1.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)19.0%。因防疫防護(hù)、人員加班補(bǔ)貼等剛性支出，凈利潤(rùn)率有所下降，從1.2%下降到1.1%。對(duì)比2019年企業(yè)毛利率和凈利率分布，兩者分化都有所加大。西部企業(yè)、銷(xiāo)售小于10億的企業(yè)平均凈利潤(rùn)率下降較為顯著。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，超市企業(yè)同店可比銷(xiāo)售增長(zhǎng)整體放緩，平均增長(zhǎng)率為4.1%，增長(zhǎng)主要來(lái)源于三線城市。大型超市和超市同店可比銷(xiāo)售在三線城市表現(xiàn)最好，社區(qū)超市在四線城市表現(xiàn)最好。從細(xì)分業(yè)態(tài)維度看，大超和社區(qū)超市增長(zhǎng)較快，超市增長(zhǎng)最慢。

同時(shí)，《報(bào)告》分析了超市發(fā)展遇到的難點(diǎn)和解決方案。在需求日益多元化背景下，依靠門(mén)店快速?gòu)?fù)制單業(yè)態(tài)、單品牌、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的做法難以為繼。超市門(mén)店需要適應(yīng)需求多元化，定位進(jìn)一步細(xì)分。

在“店型細(xì)化”方面，從聚客大店到便利小店不斷細(xì)化。我國(guó)超市業(yè)態(tài)形成了大型超市+超市+社區(qū)超市的格局。從超市的調(diào)查數(shù)據(jù)看，實(shí)體超市新開(kāi)門(mén)店越來(lái)越多向主營(yíng)生鮮食品的小型社區(qū)門(mén)店轉(zhuǎn)型，面積從兩三百平米到一兩千平米不等，平均面積約900平米。目前超市百?gòu)?qiáng)企業(yè)門(mén)店中七成是小型社區(qū)門(mén)店。

在“定位細(xì)化”方面，從一站式購(gòu)物到滿足特定人群的品質(zhì)生活不斷細(xì)化。通過(guò)門(mén)店的面積、商品結(jié)構(gòu)的差異設(shè)定、裝修風(fēng)格和配套設(shè)施的匹配來(lái)滿足不同客群的需求。重新細(xì)化顧客群，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，推出平價(jià)生鮮店、Z時(shí)代青春店和鄰里生活店等新店型。

關(guān)鍵詞： 社區(qū) 超市 門(mén)店 業(yè)態(tài) 細(xì)化