數據來源 京東消費及產業發展研究院

為冬日消費添把火

國家氣候中心監測數據顯示，預計今冬我國冷空氣偏多、偏強。寒潮來襲，加絨襪、保溫杯、羽絨服等冬日“必備品”走俏，“冷經濟”熱度不斷攀高。從銷售情況看，市場需求呈現哪些特點？對企業而言如何把握市場機遇？

要實惠也要品牌。與往年相比，消費者在青睞質優價廉產品的同時，對品牌的需求度升高。特別是羽絨服、保暖內衣等冬季服裝類產品，國內知名品牌少、產品多而雜，“價廉”成為部分國貨摘不掉的標簽。因此，打造知名品牌和核心產品成為當務之急，企業在把好質量關的同時，要更加重視品牌形象與口碑，為進一步開拓市場打下堅實基礎。

加碼核心技術研發。近年來，服裝鞋帽類產品技術含量不斷提升，隨著輕量化、智能化保暖產品登上“C位”，一些企業因技術儲備不足面臨邊緣化風險。特別是勞動力密集型代加工企業，沒有核心技術往往意味著沒有爆款產品。提升技術創新能力，需要相關企業加快吸納和培養技術人才，大力推進轉型升級，研發和儲備更多“黑科技”，進而摘掉“代加工”的標簽。

電商平臺和相關企業還要更加重視消費場景的豐富和體驗的提升。平臺和企業在延伸產業鏈的同時，要創建更多消費場景，加快完善配套服務，真正把“冷經濟”做出溫度和深度，這樣才能讓冬日消費變得更加火熱。(本文來源：經濟日報 作者：朱雙健)

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