曾幾何時，“年少不知黃金香”的年輕人開始入坑黃金，雙十一也成為他們購買黃金的重要節點。

經過一場“雙十一”預熱大促，鄭麗陸續收到四五個快遞，與往年不同的是，今年她買的都是一些黃金首飾。在她看來，這是雙十一最大的收獲。打開快遞后，鄭麗每一個都會核對質保單，她最在意買到的黃金是否足重，如果比購物頁面上多出0.01克，鄭麗就覺得賺到了。

齊魯晚報·齊魯壹點記者 田汝曄

購物預算留給黃金

對鄭麗來說，今年的雙十一購物從10月份就開始了，因為她早早就瞄準了自己想要買的黃金首飾，把它們都加進了購物車。“這兩年金價漲得厲害，碰上促銷活動，能買的就抓緊買。”這是鄭麗最簡單的想法。

鄭麗是一名90后，在銀行工作，入坑黃金首飾已有六七年了。其實，她對黃金并不是特別喜歡，甚至一度覺得很土氣，“以前覺得黃金是老年人的標配，年輕人嘛，更追求潮流時尚的款式。”在鄭麗眼里，黃金是媽媽、奶奶這輩人喜歡的首飾。一提到黃金就是金表、金戒指和大金鏈子，一戴上，年齡感就上去了。

鄭麗買黃金是從一個小耳釘開始的。打了耳洞之后，為了防止耳朵過敏，就跑去金店選了一對大約一克重的金耳釘，那時黃金每克在350元左右，比普通銀飾貴了不少，讓鄭麗心疼了好幾天。

剛工作時收入不多，鄭麗會精打細算生活支出，有了一些積蓄后，她開始接觸黃金，支出預算中留給黃金的份額也越來越多，到手的黃金飾品從一開始的幾克升級成十幾二十幾克，品種也從耳釘變成吊墜、手鐲等多種類型。

“年少不知黃金香”的人，如今也愛上了黃金，鄭麗覺得這就是自己最真實的寫照。她也親眼見證黃金飾品的樣式和工藝發生著變化。

“金飾品現在還有一些特定的卡通聯名款，你會覺得，原來黃金也可以做得這么可愛。”傳統金飾品多是如意、荷花等寓意大富大貴的圖案，但現在新工藝層出不窮，比如5G、花絲、古法、燒藍等工藝，讓傳統的金黃色變得絢爛多彩，黃金也不再是媽媽們的專屬飾品。

既然首飾買來就是取悅自己的，金飾品也可以做得好看時尚，到手還能保值，那為什么不買呢？有了這個想法后，鄭麗心甘情愿跳進了黃金坑。她買過最貴的金首飾是一個古法手鐲，重20克左右，當時加上工費花了一萬多元錢。“如今的金手鐲已沒有那種暴發戶的氣質，十分精美，所以會覺得很值。”現在，鄭麗有一個自己的“小金庫”，里面放著自己這幾年攢下的各種金首飾，其中還有幾塊小金條。

“金黃如今成了最順眼的顏色。”說起自己這幾年的買金經歷，鄭麗頗為自豪。這幾年金價漲得很快，她也開始趁各種促銷時購買黃金，“黃金就是按克重計價，克價越便宜，到手越劃算。”鄭麗認為，雙十一是不可錯過的節點，一定要為自己的小金庫增加些“庫存”。

于是，與往年囤彩妝、護膚品和生活消耗品不同，鄭麗今年把近九成的購物預算留給了黃金。

精打細算只為更低價

像鄭麗這樣入坑黃金的年輕人不止一個，95后于怡也是“黃金坑”的一員，她更喜歡把自己買的這些黃金首飾叫戰利品，因為搶到低價黃金著實需要費一番精力，但一通操作下來，入手低克價黃金的滿足感不言而喻。

克價便宜，是她選擇雙十一買黃金的主要原因，“不少平臺會有折扣和優惠券。”于怡知道，想買到克價低的黃金并非易事，首先要算好滿減和湊單，“這更像在做燒腦的數學題”。

這次雙十一，于怡入手的金首飾最便宜的克價是305元，是一個印著“福”字的小吊墜，當天該品牌的金價是485元。“這是我買過最便宜的克價，是蹲點領到優惠券之后疊加的價格。”這不是于怡第一次網購金首飾，但對這樣的“薅羊毛”行為，她一直樂在其中，畢竟凌晨爬起來掐點搶購的興奮勁兒，她至今都難忘。

自從入坑黃金后，于怡會在各社交平臺看別人的買金攻略，每當看到有人買到低價黃金，她就十分動心，“黃金真香”的想法，讓她開始樂此不疲地研究和計算金價。

“其實就是用黃金珠寶券和品牌店鋪券還有特定的官方滿減，最終會有一些比平常低的價格。”這個雙十一，從預售開始，于怡幾乎每天都會去品牌店鋪搶優惠券。有些券限時限量，得掐點搶，于怡還特意定了鬧鐘來提醒自己。上午十點會去珠寶飾品專場搶滿減券，晚上直播間也會有店鋪補貼券，趕上有活動，還會有膨脹金。

“只要有優惠券就先領到手，總能湊出合適的價格。”這是于怡和其他買金人的經驗。于怡現在有三個專門的黃金交流群，成員來自全國各地，一旦有了低價黃金或活動時，就會在群里分享干貨，喊著大家一起“上車”。

湊單滿減是非常考驗人的，所以除了“精打細算”購買金飾品外，于怡也把自己的目標投向了各大網紅直播間的金條。

10月20日和11月10日，薇婭和李佳琦都在直播間上架了投資金條，根據克重，售價在1865元到37200元不等，于怡成為其中購買者之一。淘寶詳情頁顯示，這幾款投資金條的銷量已經破萬，“因為克價比較便宜，可以去金店換購自己喜歡的款式。”

一邊省錢，也想著賺錢

碰上大促活動，鄭麗總是抱著不占便宜等于吃虧的心態。“畢竟黃金相對來說是保值的，低價買入也算一種投資。”她說，雖然花出了錢，但這也是一種變相存錢的手段。

翻閱小紅書，不少年輕用戶都在秀自己雙十一買到的低克價金飾品，標簽和話題幾乎都是“這個雙十一的快樂是黃金給的”“雙十一黃金戰績”“黃金作業思路”等，其跟帖和評論也都在紛紛“抄作業”和“上車”。

對鄭麗、于怡這些年輕人來說，他們更愿把買黃金當成一種投資和理財方式。鄭麗慢慢也總結出一些買金規律：不買定價金，盡量買按克重計價金。克重、金價、工費都成為她買黃金考慮的因素，“開始買黃金后，我對克重非常在意，哪怕0.01克也錙銖必較。”

中國黃金協會發布的數據顯示，2021年上半年，中國黃金消費量大幅反彈，較2019年同期增長4.49%，其中黃金首飾同比增長67.68%。《2021年中國金飾市場零售終端趨勢洞察》也顯示，25歲及以下消費者，今年在金飾上的支出要高于2019年。

陳英在金店做導購已經五年了，近幾年，她明顯感受到黃金飾品的客群在發生變化，年輕人對黃金的喜愛度愈發上升，一些90后逐漸成為金店常客。有些年輕人對黃金的評價，也變成了“好想實現黃金自由”和“黃金真香”。

在中國人傳統認知中，黃金是等價物。黃金飾品在某種程度上也被看作“富時是首飾，窮時是盤纏”，但金飾品價格跟黃金并不是完全同步，一般都有一定的滯后性，“我們定的一口價飾品，也不會根據金價實時調價，只會有一些折扣，畢竟金價也是浮動的。”黃金專柜店員說。所以，這也說明金飾品價格并不能真實反映金價走勢。

鄭麗說，年輕人存不住錢是現實，黃金卻能實現流轉和回收，“房子買不起，基金也看不懂，買黃金讓我覺得自己不是在花錢，而是在賺錢。”

(應采訪者要求，本文中鄭麗、于怡、陳英均為化名)

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