從投影儀熱銷看企業適應需求變化新作為(觀象臺)

居民消費持續升級為我國制造業帶來了轉型升級的廣闊空間。只要企業立足自身優勢、及時發現需求變化、敏銳捕捉市場機遇，就能不斷收獲新的增長點

前不久，為方便孩子在家上網課，筆者打算購買一臺家用投影儀。走訪線下門店、瀏覽電商平臺后頗為意外地發現，過去多為商用的投影儀如今已成為家用電器領域的熱銷品。一查數據，果不其然：上半年，我國投影儀出貨總量達227萬臺，同比增長32.4%。

過去，投影儀一般由企業機構、政府部門購買，行業需求穩定、增幅也較為平緩。近年來，投影儀開始“飛入尋常百姓家”，銷售增速大幅提升。今年上半年，家用投影儀的銷量就達到168萬臺，占整個行業產品銷量的74%，成為支撐行業發展的“主力軍”。

一個成熟、穩定的“老行當”，為何能開拓新市場、收獲新的增長點？我們不妨從投影儀的主要消費人群著手分析：一類是學生家長，疫情防控期間，一些孩子的課程改到了線上，不少家長出于保護孩子視力的考慮而選擇購買投影儀；另一類則是年輕人，投影儀輕巧便捷、方便搬運，還能帶來沉浸式的觀影和游戲體驗，在越來越多的年輕家庭中取代了電視。

其實，像投影儀那樣，乘著消費需求升級的東風迎來新增長的行業并不少見。例如，隨著人們在家打印學習和工作資料的需求走高，家庭打印機的市場熱度日漸升溫。再如，受直播帶貨行業不斷壯大的影響，網絡主播所需的小型打光燈、手機支架等也迎來了爆發式增長。

“風口”面前，能否把握住寶貴機遇，歸根到底要看企業能否適應需求變化。再拿投影儀來說，要從企業走向家庭，輕便、簡單、容易操作是關鍵因素。以前，供企業機構使用的專業投影儀需要專門的技術人員做好調試才能使用，設備也需擺放在相對固定的位置。如今，市面上常見的家用投影儀，無需幕布、不需安裝，能自動校準、自動對焦、實現“傻瓜式”操作。此外，家用投影儀的操作系統也與智能手機基本類似，能像手機一樣開機即用，還能連接網絡獲取不少影片資源。正是這種不同，讓一些企業找到了發展空間。在家用投影儀這個新增長點上，有的傳統大企業因轉型較慢表現一般，反倒是一些科技型創業企業瞄準市場所需，率先讓投影儀實現智能化、滿足家用需求，進而快速搶占市場、實現后發趕超。

值得關注的是，投影儀行業的增長也為相關行業轉型拓展了空間。比如，為應對電視機行業市場需求增勢趨緩的挑戰，一些家電企業已經將目光投向投影儀市場，立足自身過硬的制造能力，為企業開辟新的增長點。像人們印象中的傳統家電企業海信，就已經占據我國激光投影機(也稱激光電視)42%的市場份額。

投影儀的熱銷讓我們看到，居民消費持續升級為我國制造業帶來了轉型升級的廣闊空間。只要企業立足自身優勢、及時發現需求變化、敏銳捕捉市場機遇，就能不斷收獲新的增長點。一家家企業更好適應、引領和創造新需求，不斷提升供給體系的水平和質量，中國制造就會沿著高質量發展的軌道行穩致遠。

李心萍

關鍵詞： 企業 行業 市場 需求 投影儀