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  • 經濟日報攜手京東發布數據——高質量農產品迎來高增長
    發布日期: 2021-12-04 10:30:39 來源: 經濟日報

    數據來源 京東消費及產業發展研究院

    “原產地”如何做出好品牌

    千里之外的消費者輕點手機,福建的柚子、廣西香蕉、陽澄湖的大閘蟹就能從農戶手中直達餐桌。隨著移動消費快速發展,農產品市場正變得更加廣闊,但挑戰也隨之而來。例如同一產地農產品質量參差不齊,印有相同地理標識產品卻大相徑庭等??磥戆选霸a地”做成好品牌,還得下點真功夫。

    “橘生淮南則為橘,生于淮北則為枳”。農產品鮮明的地域特征,決定了其獨特的品質,這也是原產地農產品的天然屬性。因此,要合理運用各種要素,加快打造地域特色,不斷壯大產地優勢。

    加強品牌建設,強化品牌意識。農戶、企業、地方要注重品牌的長期培育和發展,根據資源稟賦特點、消費趨勢變化因地制宜,在品牌形象、傳播策略、營銷方法等方面統一規劃,合理利用各類資源,用心呵護特色地理標識。

    借力電商平臺,實現三方共贏。作為消費者與農戶之間的新橋梁,電商平臺要主動為原產地農產品觸網與發展鋪平道路。一方面,平臺要發揮自身信息優勢,解決好買賣雙方面臨的痛點和難點,在物流、營銷、售后等方面提供更多服務;另一方面,以自身經驗幫助農戶對農產品全流程進行統籌整合,助力原產地農產品的標準和質量進一步提升,從而更好地滿足個性化、多樣化、高品質的消費需求。

    隨著越來越多的產品愈加符合線上消費趨勢,相信原產地農產品將在科技與互聯網技術的幫助下迎來更多商機。(本文來源:經濟日報 作者:李 瞳)

    關鍵詞: 消費 農產品 品牌 農戶 原產地

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