近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越紅火，但是很多人游玩之后，也不免感嘆：進(jìn)村旅游，無(wú)非是看看田園景，吃頓農(nóng)家飯，買(mǎi)點(diǎn)土特產(chǎn)，僅此而已。發(fā)展旅游的村莊遍地都是，能吸引回頭客的不多。

對(duì)火熱的鄉(xiāng)村旅游需要有冷靜思考。作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)格局中迅速崛起的新業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村游的繁榮背后，當(dāng)前主要?jiǎng)恿€是在需求側(cè)。既有產(chǎn)業(yè)扶貧、鄉(xiāng)村振興等政策層面的扶持和激勵(lì)，也有旅游消費(fèi)日益豐富多元等市場(chǎng)層面的機(jī)遇。而在供給側(cè)，目前雖然呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)和供給還有很大的增長(zhǎng)空間。

傳統(tǒng)的旅游靠顏值吃飯，高質(zhì)量的旅游則需要內(nèi)外兼修留人，鄉(xiāng)村旅游亦是如此。當(dāng)大景區(qū)、名景點(diǎn)從門(mén)票經(jīng)濟(jì)向多元路徑轉(zhuǎn)型時(shí)，鄉(xiāng)村游也需要突破單純的吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院的收入依賴(lài)，憑借鄉(xiāng)村豐富的自然資源和人文資源，向融合發(fā)展的方向努力，塑造“有趣的靈魂”，探索高質(zhì)量的旅游供給。

在結(jié)構(gòu)布局上，通過(guò)樹(shù)立精品意識(shí)，促進(jìn)農(nóng)旅融合。目前，鄉(xiāng)村旅游背后存在的隱憂(yōu)就是村村搞旅游，從而引起的旅游供給結(jié)構(gòu)性過(guò)剩。在空間上，農(nóng)旅融合并不意味著家家戶(hù)戶(hù)的個(gè)體融合，而是用一景帶多村或者一精帶多戶(hù)，共享客流；不是村村布一景、戶(hù)戶(hù)做精品，互搶客流。在時(shí)間上，休閑農(nóng)業(yè)需要拉長(zhǎng)供給鏈條，通過(guò)調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，錯(cuò)季、錯(cuò)品有序供應(yīng)，避免集中上市帶來(lái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)和“忙兩個(gè)月、閑大半年”的資源、人力閑置。

在產(chǎn)品供給上，通過(guò)樹(shù)立商品意識(shí)，完善商旅融合。以旅促農(nóng)、以旅助農(nóng)，是鄉(xiāng)村旅游的題中應(yīng)有之義，也是其提質(zhì)增效的必由之路。要告別單純的“農(nóng)家樂(lè)”路徑依賴(lài)，就要豐富旅游產(chǎn)品供給，讓游客“連吃帶拿”，增加農(nóng)民收入。那么，什么樣的產(chǎn)品才會(huì)被游客裝進(jìn)后備廂？不少人的共同感受是，一些土特產(chǎn)衛(wèi)生狀況和包裝質(zhì)量都不過(guò)關(guān)，既不好看也不好帶。近些年，有不少地方探索將土特產(chǎn)商品化、文創(chuàng)化，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的前提下，加上簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)包裝，既能升值，也能激發(fā)游客消費(fèi)興趣。同時(shí)，在購(gòu)買(mǎi)形式上，利用農(nóng)村電商的優(yōu)勢(shì)，讓游客現(xiàn)場(chǎng)下單、回家取貨。

在文化塑造上，通過(guò)樹(shù)立內(nèi)涵意識(shí)，優(yōu)化文旅融合。幾千年的農(nóng)耕文明，在廣大鄉(xiāng)村積淀了寶貴豐富的文化資源，特別是一些古村古鎮(zhèn)，既有可看可游的歷史遺存，也有可感可思的文化遺產(chǎn)。但是，不少地方在推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合時(shí)，往往抱著芝麻丟了西瓜，沒(méi)有去挖掘民俗鄉(xiāng)愁真正的文化價(jià)值和內(nèi)涵，反而攀附一些“怪力亂神”的無(wú)稽之談。神話(huà)傳說(shuō)雖然也有一定文化價(jià)值，但無(wú)中生有瞎編亂造，即便博得游客一時(shí)好奇，時(shí)間一久也就見(jiàn)怪不怪、反成笑柄。

如果將大景區(qū)、名景點(diǎn)比作“大家閨秀”，那么鄉(xiāng)村旅游則是“小家碧玉”。各有各的美，各有各的優(yōu)。為“小家碧玉”塑造“有趣的靈魂”，培育出獨(dú)特的內(nèi)涵氣質(zhì)，是鄉(xiāng)村旅游的趨勢(shì)，也是其保持熱度的優(yōu)勢(shì)。（陳發(fā)明 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

關(guān)鍵詞： 旅游 鄉(xiāng)村 游客 融合 供給