春節消費市場虎虎有生氣 助力經濟持續穩定恢復

虎年春節年味濃，假日經濟活力足。今年春節適逢冬奧盛會，又帶旺了冰雪消費，讓今年的春節消費市場虎虎有生氣。數據顯示，春節假期前五天，網聯平臺共處理跨機構網絡支付交易62.36億筆，金額4.20萬億元，同比增長5.30%和11.58%，春節假期消費市場呈現增長趨勢。這有利于消費市場持續恢復和消費結構優化升級，為國民經濟持續穩定恢復提供有力支撐。

春節是中華民族最隆重的傳統佳節。盡管有疫情的困擾，但虎年新春，濃濃的“虎”味扮靚了春節市場。各種“虎”元素賀歲產品成為廣大消費者的鐘愛。許多商家以虎文化立意，競相推出虎文化特色產品，生肖福字、祝福對聯、“萌虎”掛件、布老虎玩偶等充滿了春節消費市場，為節日增添了歡慶的氣氛，帶動了節日市場的紅火。阿里巴巴《虎年春節消費趨勢報告》顯示，與“虎”相關的年貨搜索量同比增長874%，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。

線下消費風采不減，依然是春節消費的主流。春節七天假，除了在家守歲，更多的是走出家門享受假期的休閑，餐飲、逛街、購物等是必不可少的年味節目。商家也不失時機地大打春節消費牌，提振傳統業態，開辟新業態。除了傳統的金銀首飾、服裝鞋帽，首店、網紅店、特色店等新型促銷模式方興未艾，為春節消費市場注入“新鮮血液”，成為消費者熱衷的新春消費時尚。

數字化與春節消費充分融合，為消費者帶來新年味。數字技術的快速發展，催生了許多新消費趨勢，而出于防疫的需要，無形中也加快了新消費趨勢。“宅經濟”“云消費”是當下消費市場的熱詞，是數字化與春節消費充分融合的生動寫照。網上趕大集購年貨、定年夜飯、網購年貨送親朋好友、年貨全球買全球賣……春節假日消費中的數字化成分越來越高。其背后，是我國龐大的實體經濟扎實發展，是餐飲業、旅游休閑業、文娛業等具體行業的持續恢復，反映了在數字技術的支撐下，消費結構優化升級和消費潛力的持續釋放。

春節與冬奧盛會相逢，讓節日消費市場更熱起來。在冬奧會開幕的晚上，超過100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”，不少網友甚至開啟了邊看開幕式直播邊買同款模式，相關服裝銷量環比大幅上升。冬奧會帶旺了冰雪消費，沖鋒衣、滑雪板等冰雪裝備成為新“爆款”，各大滑雪場也從原來的“小眾”項目走向“大眾”參與。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%；在飛豬上，春節期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。冬奧會點燃了人們對冰雪運動的熱情，不但推動了冰雪消費的快速升溫，也帶動了餐飲、旅游、住宿等行業的同頻共振。

抓住春節消費旺季，政策大禮包推動消費擴容升級。臨近春節之際，國家發展改革委印發《關于做好近期促進消費工作的通知》，提出因地制宜多措并舉滿足居民節日消費需求、堅持在疫情防控常態化條件下穩定和擴大消費，最大限度減少對群眾生產生活的影響，打造線上節慶消費提質升級版、有效拓展縣域鄉村消費等，涉及節慶消費、冰雪消費、旅游、文旅休閑、企業紓困等10個方面舉措。此外，有些地方還放新春暖心券、消費補貼、數字人民幣等，涵蓋零售、住宿、餐飲、旅游等各行各業，加快消費線上線下融合發展，推動消費市場穩定復蘇。

消費需求持續釋放，支撐國民經濟穩定恢復。2021年，最終消費支出對經濟增長貢獻率為65.4%，拉動GDP增長5.3個百分點，消費無疑是我國經濟穩定運行的“壓艙石”。隨著擴內需促消費政策持續發力，消費對經濟增長的貢獻穩步提升，成為國民經濟穩定的主要動力。春節七天假，又有冬奧盛會加持，消費市場紅火興旺，在滿足人民日益增長的對美好生活的向往同時，進一步釋放消費潛力，為消費市場穩定復蘇再立新功，為今年疫情防控常態化條件下經濟平穩開局奠定了堅實基礎。

張德勇 中國社會科學院財經戰略研究院研究員

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