□ 南京日報/紫金山新聞記者 李子俊

虎年春節(jié)恰與冬奧邂逅，春節(jié)黃金周期間，全市文旅市場運行平穩(wěn)有序，以新春年俗、冰雪冬奧、潮玩體驗為突出特色，融合新技術、新服務、新場景的沉浸式旅游成為新亮點，文旅消費市場持續(xù)升溫，迎客和“進賬”均穩(wěn)中有增。

迎客和“進賬”穩(wěn)中有增

據(jù)市文旅局初步統(tǒng)計測算，今年春節(jié)黃金周期間，南京市累計接待游客463.82萬人次，同比增長1.16%，恢復至疫前2019年同期的81.23%；實現(xiàn)旅游收入49.8億元，同比增長5.73%，恢復至疫前2019年同期的80.45%。

重點景區(qū)人氣與往年基本持平，全市重點監(jiān)測的十大旅游景區(qū)共接待游客209.59萬人次，實現(xiàn)景區(qū)營業(yè)收入4011.52萬元；八大鄉(xiāng)村旅游區(qū)接待游客17.74萬人次，較2021年同比增長2.13%。

南京旅游熱度不減，在飛豬、攜程等各大OTA平臺均進入春節(jié)十大熱門旅游城市榜單。正月初一，《新聞聯(lián)播》聚焦老門東，充分展現(xiàn)了秦淮年味。北京冬奧會開幕式，南京成為場外互動場景城市之一，也為假日的南京旅游市場注入了更多活力。

沉浸式旅游成為新亮點

今年春節(jié)旅游延續(xù)去年特點，仍然呈現(xiàn)出“本地化、近郊化、鄉(xiāng)村游”特點，民俗游、家人團聚游、親子娛樂游等旅游產(chǎn)品受到游客青睞。大塘金村、黃龍峴茶文化村、巴布洛生態(tài)農(nóng)莊等八大鄉(xiāng)村旅游景點以清新自然的田園風光、形式多樣的農(nóng)事體驗、別具特色的鄉(xiāng)村民宿吸引游客，豐富游客假日游玩時光。南京歡樂谷、紅山森林動物園、南京中山植物園等地均成為親子游好去處。

值得一提的是，融合新技術、新服務、新場景的沉浸式街區(qū)、主題公園、博物館、演藝、展覽、燈光秀等沉浸式體驗類產(chǎn)品在春節(jié)文旅消費市場上大放異彩。如“2022南京城墻新春游園”盛大開啟，現(xiàn)場通過沉浸式光雕秀、國潮燈籠、飄雪派對、歌舞表演、7D城墻光影秀等方式，帶你穿越感受南京中華門600多年的“前世今生”。南京大報恩寺遺址景區(qū)深挖歷史文化元素，將安徒生童話IP、非遺年俗體驗、cosplay巡游、趣味盲盒互動等元素融合，讓游客感受中西方文化碰撞的魅力，尋味中國年。

文旅消費市場持續(xù)升溫

大年初四，北京冬奧會開幕，開幕式鏡頭下的南京踏著歡快的冬奧節(jié)拍，向世界展示了“世界文學之都”的獨特魅力，點燃了市民游客參與冰雪運動的熱情。“中國第二座奧運城市南京”、“南京砳砳”等話題迅速登上熱搜榜，詮釋了南京深厚的奧運文化底蘊。

南京金鷹世界、萬達廣場分別舉辦冰雪嘉年華，德基廣場、南京新百、弘陽廣場等開展冬奧主題場景打卡活動，吸引眾多游客爭相體驗。玄武湖緊跟冬奧旋律，推出“迎冬奧”主題景觀，千盆綠植上呈現(xiàn)“五環(huán)”和2022北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”，吸引眾多游客打卡留念。

假日期間，南京文旅消費市場持續(xù)升溫，舉辦各類促銷活動超200場，涵蓋商品、文旅、體育等各類消費形態(tài)，以新春年俗、冰雪冬奧、潮玩體驗為突出特色，節(jié)日市場氛圍更加火熱。如江蘇省唯一的2022年北京冬奧會官方特許零售店(全品類)——夫子廟貢院街的“秦淮禮物”店日均銷售額近萬元，部分熱門商品被游客搶購一空。

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