主題旅游虎年開門紅

本報(bào)記者 尹 婕

春節(jié)7天假期，國內(nèi)旅游實(shí)現(xiàn)虎年開門紅。以周邊游、短途游為主流的旅游市場呈現(xiàn)出新發(fā)展趨勢：冰雪游、博物館游、夜游等在內(nèi)的主題式旅游，成為人們出游主要內(nèi)容，也是下一步旅游業(yè)界著力深耕的方向。

冰雪游走向大眾

冰雪旅游無疑是這個(gè)春節(jié)假期旅游市場上的絕對(duì)主角。據(jù)旅游平臺(tái)飛豬數(shù)據(jù)顯示，豐富多樣的冰雪活動(dòng)是虎年春節(jié)的消費(fèi)熱選，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量較去年春節(jié)增長超30%。與其他旅游內(nèi)容一樣，冰雪旅游消費(fèi)也呈現(xiàn)顯著的本地化、小半徑特征，3小時(shí)路程的“家門口”滑雪備受青睞。此外，冰雪旅游的熱度已不止于北方城市，冰雪旅游訂單中，客源地前十城市中，南方城市占據(jù)七席。近兩年，在冰雪資源相對(duì)稀缺的南方涌現(xiàn)出一批特色雪場，南方人“家門口”滑雪越來越方便。廣州融創(chuàng)雪世界、安吉江南天池滑雪場、杭州大明山萬松嶺滑雪場、成都西嶺雪山滑雪場、神農(nóng)架國際滑雪場等，均是熱度頗高的南方熱門雪場。

冰雪游熱度大漲，旅游企業(yè)也不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合。飛豬度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬介紹，旅游消費(fèi)已從打卡觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，優(yōu)化商品供給，創(chuàng)新商品組合形式與營銷，才能滿足不同類型消費(fèi)者的冰雪旅游需求。春節(jié)期間，飛豬提供多樣化的冰雪旅游特惠產(chǎn)品，例如，多雪場通兌商品、年卡類商品等，更符合專業(yè)滑雪愛好者需求；戶外體驗(yàn)愛好者和親子人群則更青睞短途冰雪度假、室內(nèi)雪世界樂園票、滑雪溫泉組合套餐等商品。

如今，不論是去滑雪場滑雪，體驗(yàn)速度與激情；還是賞冰燈、冰雕，在冰雪樂園嬉雪，冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法，可以滿足不同年齡層游客的需求，人們參與冰雪旅游的熱情前所未有的高漲，冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了從小眾到大眾的升級(jí)，成為名副其實(shí)的“熱”經(jīng)濟(jì)。

各地文旅重策劃

大年初四，17時(shí)許，夜幕降臨。位于延慶的北京世園公園內(nèi)，39組大小不一的花燈漸次點(diǎn)亮，從1號(hào)門入園的游客絡(luò)繹不絕。記者隨機(jī)采訪了幾位游客，他們都是專程為了賞花燈而來。“延慶是北京冬奧會(huì)賽區(qū)之一，春節(jié)到這里賞花燈更有韻味。”今年春節(jié)，延慶區(qū)推出了一系列冬季冰雪旅游主題活動(dòng)，將新年元素、冬奧元素與延慶特色文化有機(jī)融合，更為吸睛。

春節(jié)期間，上海以“樂嗨過大年非遺新體驗(yàn)”為主題，策劃推出新春文旅活動(dòng)近500項(xiàng)。在街道、古鎮(zhèn)、商圈、景區(qū)等地體驗(yàn)上海非遺技藝，成為市民游客感受年味的好選擇。

甘肅省文旅廳以“喜迎冬奧·樂享隴原”為主題主線，除了開展“冬奧過大年·春綠玉門關(guān)”百日千場冬奧文化活動(dòng)、“豐收了·游甘肅”冬春文化旅游惠民活動(dòng)等文化旅游活動(dòng)，還特別發(fā)布了“黃河之濱也很美”冬日黃河生態(tài)體驗(yàn)游、“大夢敦煌”絲路經(jīng)典線路跨年品讀游、“當(dāng)歸定西”旅游達(dá)人體驗(yàn)游、“隴上江南”醉美冬景觀光游、“樂游新區(qū)”品質(zhì)生活暢享游等15條“2022年春節(jié)假期主題旅游精品線路”。

山西省文化和旅游廳結(jié)合各地系列文化和民俗活動(dòng)，推出了8條春節(jié)精品旅游線路，串聯(lián)起山西省黃河風(fēng)情、華夏文明、尋根祭祖、呂梁風(fēng)光、宗教古建、晉商大院、太行山水、紅色經(jīng)典、山西古堡、長城邊塞等經(jīng)典旅游景區(qū)。

近年來，突出當(dāng)?shù)匚幕厣⒚袼踪Y源，整合既有旅游資源，注重提前策劃，形成主題旅游產(chǎn)品，已成為各地創(chuàng)新旅游供給的重要舉措。尤其是重要節(jié)日期間，各地旅游主管部門推出的主題旅游線路，已成為市民、游客的重要旅游消費(fèi)指南。

發(fā)揮“火車頭”效應(yīng)

一批主題產(chǎn)品的推出，其帶動(dòng)效應(yīng)是巨大的。對(duì)此，在北京市懷柔區(qū)與朋友合伙經(jīng)營一家民宿的郭亮深有感觸。

郭亮介紹，過去前來住宿的多是春夏秋三季到懷柔爬山、徒步或采摘的游客，他們大多數(shù)只住一晚。“冬季基本是閉門歇業(yè)的狀態(tài)。”隨著冰雪旅游越來越火，冬季反而成了旺季。因?yàn)榫嚯x懷北國際滑雪場不遠(yuǎn)，很多游客提前一天入住，第二天一早出發(fā)前往滑雪場，以便在高峰期到來前盡情體驗(yàn)。“冰雪旅游的熱度還會(huì)上漲。”郭亮打定主意要牢牢抓住冰雪旅游發(fā)展的契機(jī)。等這個(gè)滑雪季結(jié)束，他打算對(duì)民宿進(jìn)行整體裝修升級(jí)，打造幾間冰雪主題房，添置一些冰車、溜冰鞋等，吸引更多親子游家庭。

除了上述冰雪主題旅游、夜游外，親子游、康養(yǎng)游、科技游等不同主題旅游，都已成為吸引游客的重要利器。尤其是對(duì)年輕一代的游客而言，旅游主題直接影響著他們的出游選擇。2021年，房車游和露營的大熱，就是明證。

對(duì)于一個(gè)旅游目的地而言，一個(gè)符合市場需求的主題旅游產(chǎn)品，具備顯著的“火車頭”效應(yīng)，將對(duì)周邊的民宿、餐飲、娛樂、購物等產(chǎn)生明顯帶動(dòng)作用。正因此，整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，突出地方特色，不斷豐富內(nèi)涵，打造能讓游客“一來再來”的主題旅游產(chǎn)品，將成為一地旅游業(yè)增強(qiáng)活力的重要途徑。

關(guān)鍵詞： 旅游 游客 主題 體驗(yàn) 冰雪