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  • “冰墩墩”“一墩難求” 傳統元素創新表達受市場青睞
    發布日期: 2022-02-11 09:22:53 來源: 工人日報

    “冰墩墩”“一墩難求”,《只此青綠》演出票7分鐘內售罄……

    傳統元素創新表達受市場青睞

    本報訊(記者竇菲濤)“請問‘冰墩墩’有貨嗎?今天還能預訂嗎?”2月9日,在2022北京新聞中心的冬奧特許商品展區,志愿者王鶴向銷售人員咨詢。展區負責人劉子航介紹,“冰墩墩”生產工廠的工人正在加緊生產,很快就會有一批新產品到貨上線。

    2022北京冬奧會的開幕點燃了全民對冬奧特許商品的熱情。2月7日,《工人日報》記者在北京王府井大街看到,在工美大廈的冬奧官方特許商品旗艦店門口,選購冬奧商品的市民排起了近500米的長隊,大部分消費者都是為“冰墩墩”而來。

    線下火爆的同時,“冰墩墩”相關周邊產品在線上也是“一墩難求”。“在天貓奧林匹克官方旗艦店,賣得最好的就是‘冰墩墩’,每天上貨后5秒內就被搶購一空,我們也沒想到它會這么火。”劉子航告訴記者,北京冬奧會的特許商品將至少持續銷售到今年6月底。

    “憨態可掬的‘冰墩墩’有顏值,又象征著中國的傳統文化,特別受歡迎!”王鶴說。“冰墩墩”設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪此前接受采訪時表示,“冰墩墩”的熱銷是“國潮”崛起的又一個生動樣本。把中國的歷史文化融入設計的基因,才能生長出真正的“國潮”。

    不僅是“冰墩墩”,更多富有中國元素的“國潮”消費在開年走俏。央視春晚上,《只此青綠》的舞者們身著青綠色舞衣,長袖翻飛,生動展示了北宋名畫《千里江山圖》。大年初一,不到7分鐘,《只此青綠》杭州站演出票就全部售罄。“這些‘國潮’作品的流行令人欣喜,藝術家們將傳統元素和創新表達完美地結合在一起。”中央美術學院的客座教師孫世前表示。

    在孫世前看來,各種“國潮”產品的走紅反映了中國人的文化自信:“早年大家都習慣追捧一些國外的潮流品牌。而現在,一些國產品牌不僅擁有可靠的產品質量,其設計也更符合中國人審美潮流,承載了中國數千年的文化底蘊,又在藝術上獨具創新,自然會受到國人的青睞。”

    對于從業者而言,打造“國潮”離不開品牌營銷、運營推廣,但更重要的是要有富有特色的設計。孫世前說:“歸根到底是要靠作品本身,時間會說明哪些作品會被公眾記住,成為經典。”

    “此刻的中國,用憨態可掬的‘冰墩墩’表達了創造非凡、探索未來的自信,傳遞疫情之下團結互助的友好信號,展示以和為貴、熱情好客的民族品格。”中國人民大學教授、中國文化創意產業研究會會長金元浦說,這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體,也將成為全世界共享的記憶符號。

    關鍵詞: 中國 文化 設計 國潮 冰墩

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