<th id="6mqwi"></th>
<ul id="6mqwi"></ul>
<th id="6mqwi"></th>
  • <strike id="6mqwi"></strike>
  • 經點時評|喜茶裁員,不止是為上市那么簡單
    發布日期: 2022-02-11 12:22:32 來源: 荊楚網(湖北日報網)

    荊楚網(湖北日報網)評論員 金計

    2月9日,有消息稱,喜茶內部正進行大規模裁員,總體涉及30%員工。喜茶官方隨后回應稱,該消息不實,不存在“大裁員”,僅有“少量基于年終考核的正常人員調整”,但多位喜茶員工對前述消息表示確認,并認為裁員是迫于財報壓力,為喜茶后續上市做準備。

    作為“新茶飲開創者”,喜茶成立于2012年,前身為皇茶,引領了從珍珠奶茶到新茶飲的行業變化。近年來,新茶飲以“黑馬”之姿,躋身千億市場行列,受到資本熱捧。喜茶的最大競爭對手奈雪的茶,于2021年6月30日登陸港股,發行價為19.8港元/股,被稱為“全球茶飲上市第一股”。

    盡管市場廣闊、融資不斷,但縱觀整個行業賽道,會發現跌跌撞撞才是常態。就在2月8日,奈雪的茶發布盈利預警,預計2021年收入同比預增超40%,經調整后凈虧損1.35元-1.65億元,為連續第4年虧損。截至發稿,奈雪的茶股價相比上市時,下跌超過6成,體現出二級市場對其盈利能力的擔憂

    管中窺豹,兩大頭部企業尚且如此,中小新茶飲企業可能面臨著更嚴峻的態勢。因此我們判斷,喜茶裁員并非只為了上市,更像是一種緊急自救行為

    首先是內卷嚴重問題。這也是近年來資本市場過于追逐風口的弊端。為了搶占市場、率先在消費者心里建立品牌心智,新茶飲企業注重迎合年輕消費群體的喜好,在營銷、店面裝修、產品視覺效果等方面投入大量資源。同時,在越來越多的新品牌的競爭中,不論是產品還是品牌形象,都難有時間得到沉淀,只能通過不斷投入資源,用新鮮感留客。到最后,價值投資難免演變為陷入“燒錢陷阱”的投機行為

    急劇擴張也提升了風險系數。增加門店數量,是新茶飲企業發展的必由途徑,但試圖用門店數量的急劇增長,來向資本講“春天的故事”,有時必然會遭遇滑鐵盧。從消費者的角度來看,有限的消費能力,不需要有這么多的奶茶店,但從企業競爭的角度,放棄擴張等于放棄一塊市場。這無疑形成了一種惡性循環,直接壓縮著企業的利潤。

    同時,此前一度沉寂的星巴克,在全球新冠疫情的影響下,重新將注意力放回經濟恢復良好的中國市場。有數據顯示,2021年的最后一個季度,星巴克門店增長速度,創造了進入中國市場以來的記錄,同時,星巴克在國內部分重點城市,加大了茶飲產品的比重。對國內新茶飲企業來說,如何應對國際巨頭投射下來的陰影,又是一大挑戰。

    喜茶裁員還暴露出其內部管理問題。喜茶內部爆料中,就有對公司管理層的質疑,如平均年齡過低、任人唯親、流動過快等。同樣是新茶飲頭部企業的茶顏悅色,此前也因創始人發言不當,被網友頂上熱搜。

    如今資本的青睞,可以讓一家創業公司在幾輪融資后迅速擁有極高的估值,但創始人在這樣的”糖衣炮彈”下,是否能保持足夠清醒的認識、是否有能力掌舵劇烈變動后的公司,值得反復思量。被稱為“互聯網創業神話”的ofo,以及其競爭對手摩拜,兩個創始人一個銷聲匿跡,一個變現離開,無疑都在證明,管理者的能力對企業來說至關重要。喜茶們如何走出困境,需要他們做出積極的改變。

    關鍵詞:

    推薦內容

    ?
    主站蜘蛛池模板: 最美情侣中文字幕电影| 精品亚洲一区二区三区在线播放 | 天天躁日日躁狠狠躁| 久久久久久久无码高潮| 男人操女人免费| 午夜无遮挡羞羞漫画免费| 色综合天天综合高清网国产| 国产成人精品午夜福利| zooslook欧美另类最新| 无码超乳爆乳中文字幕久久| 亚洲欧美日韩天堂一区二区| 韩国r级春天在线无删减| 国产精品三级在线观看无码| 91精选在线观看| 最近更新2019中文字幕国语4| 亚洲日本一区二区一本一道| 波多野结衣精品一区二区三区| 国产在线激情视频| 亚洲精品你懂的| 日韩精品极品视频在线观看免费| 精品日韩亚洲AV无码一区二区三区| 国产码欧美日韩高清综合一区| 一本色综合久久| 最近最新中文字幕2018中文字幕mv | 高清色本在线www| 国产超级乱淫视频播放| 99在线国产视频| 天堂…在线最新版资源| chinese麻豆自制国产| 好大好硬好爽免费视频| 一本到中文字幕高清不卡在线| 成人小视频在线观看| 中文字幕一区日韩精品| 曰韩无码无遮挡a级毛片| 亚洲三级在线观看| 爽新片xxxxxxx| 人人婷婷色综合五月第四人色阁| 色爱av综合网站| 国产精品久久久久毛片真精品| 2022男人天堂| 国产精品俺来也在线观看|