供給側和需求側同時發(fā)力，參與滑雪運動人數翻番—

四川滑雪熱持續(xù)升溫

本報記者 劉暢

四川人有多熱愛滑雪？《2020中國滑雪產業(yè)白皮書(暨2020—2021雪季財年報告)》發(fā)布的數據顯示，2020/2021雪季財年，四川共有99萬人次參與這項運動，參與人數位居全國第六位、南方省份首位；2019/2020雪季財年則為52萬人次。除了參與滑雪運動人數近乎翻番，在攜程公布的“全國冰雪愛好者城市狂熱度排名”中，成都躋身第三位，并在“冰雪目的地搜索熱度及增幅”中排名第二位。

基礎雄厚

四川的“滑雪熱”持續(xù)升溫，離不開得天獨厚的自然條件。

四川有47個冰雪觀光旅游區(qū)、16個滑雪場以及100多處溫泉旅游景點。成都還被譽為“雪山下的公園城市”，擁有我國南方規(guī)模最大的高山滑雪場之一—西嶺雪山滑雪場，這是首批12個國家級滑雪旅游度假地中的南方“獨苗”；成都融創(chuàng)雪世界則是全球最大的室內滑雪場之一。

“良好的基礎條件外加政府長期重視，成為冰雪產業(yè)相關參與人次逐年增多的原因之一。此外，隨著生活水平提高，大家更愿意去體驗滑雪這種健康時尚的體育運動。”川渝融創(chuàng)雪世界總經理萬志恒說。最新統(tǒng)計數據顯示，四川省體育產業(yè)增加值占全省GDP的比重由“十二五”時期末的0.8%提升至“十三五”時期末的1.33%。

“要讓滑雪真正‘熱’起來，還要打破季節(jié)限制，讓人們一年四季有雪可滑。”萬志恒說，2021年，成都融創(chuàng)雪世界曾創(chuàng)下單日7000人入園的客流峰值。近兩年，成都專業(yè)的滑雪培訓學校也增加了10余家。從天然雪場到室內滑雪場，再到旱雪滑雪場，成都已經形成多個能級的滑雪業(yè)態(tài)。

協(xié)同發(fā)力

廣闊的市場需求是業(yè)態(tài)培養(yǎng)的“催化劑”，豐富多樣的產品供給離不開多方努力。

走進成都融創(chuàng)雪世界，看著在低溫中飛馳而過的滑雪愛好者，很難不被他們的熱情感染。這一雪場設置了7條高、中、低不同難度的雪道，最長約350米、最大落差約60米，還有適合初學者和小朋友體驗的入門級滑雪道，可滿足各種滑雪愛好者需求，并可開展冰壺、冰球等趣味冰上項目。

成都維帆體育文化傳播有限公司合伙人楊濤告訴記者：“四川大概有20所全國青少年校園冰雪特色運動學校，10余所北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克教育示范學校，從校內、校外兩個方向刺激冰雪運動市場，將極大推動冰雪運動普及。”楊濤認為，未來可以通過更多政策支持和努力，依托四川豐富的山地資源與四季滑雪場開展競技賽事，擴大四川省冰雪運動的群眾基礎。

從供給側和需求側兩端發(fā)力，四川正以冰雪體育強化支撐，以冰雪教育引領風尚，并以冰雪旅游為帶動，助力冰雪經濟快速發(fā)展。

旅游帶動

眼下正值四川眉山市洪雅縣瓦屋山國家森林公園冰雪嘉年華舉辦期間。2020年冰雪季，瓦屋山迎來游客近29萬人次，實現旅游營業(yè)收入約6000萬元，同比增長超100%。

“周末、節(jié)假日帶孩子過來玩雪的非常多，其余時間則以旅行社組織的中老年團隊為主。當然，年輕人也是主力軍。”瓦屋山投資有限公司營銷策劃部部長栗慧娟說，游客們逐年高漲的“耍雪”熱情對景區(qū)周邊旅游業(yè)態(tài)提檔升級帶動作用十分明顯。瓦屋山鎮(zhèn)5年前有280家農家樂、民宿，目前已增至600余家，直接從業(yè)人員達2000多人，人均年收入5萬余元，是洪雅縣農村人均可支配收入的2倍。

“冰雪、溫泉、陽光、節(jié)慶活動”一直都是四川發(fā)展冬季旅游的優(yōu)勢資源。“賞雪泡湯”在甘孜藏族自治州海螺溝景區(qū)歷來擁有很高的人氣。海螺溝景區(qū)有世界上同緯度海拔最低的冰川，有我國最高、最大的冰瀑。2021年國慶節(jié)期間，在四川省5A級景區(qū)接待游客排名中，海螺溝景區(qū)接待外省游客排名第三位。以節(jié)慶活動為載體，海螺溝景區(qū)近年來陸續(xù)開展了冰川溫泉旅游季、冰雪天使大賽、溫泉康養(yǎng)發(fā)展大會等活動，在助推文旅融合高質量發(fā)展的同時，不斷積攢冰雪旅游的人氣。

豁達、好耍的四川人對冰雪的熱情超出了很多北方人的想象。成都的滑雪教練鐘成翔就是一名滑雪愛好者，幾乎每個雪季，他都要和朋友們“遠征”，去全國各地有名的雪場“打卡”。與此同時，四川的各大雪場也漸漸成為滑雪愛好者的“網紅打卡地”。萬志恒告訴記者，在成都融創(chuàng)雪世界的游客中，有15%是外省人，且這一數據還在持續(xù)增加。

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