■本報記者 李燕京

隨著2022年北京冬奧會的帷幕拉開，我國17歲選手蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中獲得銀牌，18歲的谷愛凌摘得自由式滑雪女子大跳臺金牌后，人們的滑雪熱情進一步被激發(fā)。《中國消費者報》記者在北京走訪發(fā)現(xiàn)，各雪場爆滿，滑雪培訓火熱，滑雪裝備旺銷，滑雪運動儼然已成為新風尚。

各地雪場爆滿

2月3日早晨7點，《中國消費者報》記者登錄美團、大眾點評準備購買當日北京軍都山滑雪場的門票，發(fā)現(xiàn)當日的雪場門票僅剩一張。搶到最后一張網(wǎng)絡銷售門票的記者在7點40分到達雪場附近，看到通往雪場的道路已經(jīng)開始堵車。8點雪場開放時現(xiàn)場售票窗口便已經(jīng)排起購票的長隊。

記者看到，很多家長帶著孩子前來滑雪，而且不少滑雪者都是自帶裝備。

到了10點左右，雪場內已經(jīng)是人山人海，無論纜車還是傳送帶前都排起了長隊。

2月10日，記者再次來到軍都山滑雪場時看到，滑雪人數(shù)并沒有因為是工作日而減少。因為到達時間是中午11點，山下的停車場已經(jīng)停滿車，記者只好將車停到半山腰的另一個停車場。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，北京幾大滑雪場今冬都非常熱鬧。北京云居山滑雪場工作人員向《中國消費者報》記者介紹說，今年農歷正月初七、初八、初九滑雪場每天的客流量仍然高居不下，比去年同期增長三成。

雪場爆滿的不僅僅是冬奧會舉辦地北京，全國的雪場不分南北，都在今年迎來了游客數(shù)量的顯著增長。

山西太原五龍滑雪場有關人士通過電話向《中國消費者報》記者介紹稱，今年的客人數(shù)量明顯增多，雪場最高日接待量是1500人，現(xiàn)在周末、節(jié)假日都能達到這個客流量，工作日平均也有800位左右的人入場。

浙江杭州大明山滑雪場工作人員通過電話向《中國消費者報》介紹說，今年雖然遭遇疫情，但是在“冬奧效應”的帶動下，客流量依然上浮20%，每天在3000至4000人次。

室內滑雪場同樣火爆。春節(jié)期間通過攜程預訂室內滑雪場的訂單量每日俱增，每10個滑雪用戶，有兩個會去室內滑雪。同程旅行發(fā)布的《2022春節(jié)假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》顯示，今年春節(jié)期間，全國冰雪類景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。

培訓市場火熱

“屈膝，抬頭，看前方，注意調整重心，擺臂，很好，保持住。”2021年12月初，記者在北京首鋼園內的滑雪培訓工作室看到一位8歲的男孩在滑雪機上練習滑雪。今年1月22日，記者在北京天壇體育中心的高峰滑雪學校看到，6名孩子排隊站上不斷滾動的白色滑雪機，練習各種技巧。

在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，越來越多人愿意為了練好冰雪項目接受系統(tǒng)化培訓，尤其是部分家長希望從小培養(yǎng)孩子對冰雪運動的興趣。這使得冰雪培訓課程越來越火爆。

據(jù)記者了解，室內滑雪模擬機是專門為滑雪運動員在非滑雪季的滑行做基礎訓練和規(guī)范動作使用的。室內滑雪機的雪毯是軟的，摔跤也不會很痛，練習者在毯上出現(xiàn)意外能及時停止機器，防止出現(xiàn)嚴重事故。室內滑雪模擬機不分地點、不分季節(jié)，一年365天都可以滑。在滑雪機上滑行15分鐘，相當于雪上滑行6000米，在滑雪機上滑行1小時等于雪上滑行6小時。現(xiàn)在室內滑雪培訓機構都采用滑雪機，這也使得滑雪訓練不再受季節(jié)、地域的限制。

滑雪培訓已經(jīng)熱遍了大江南北。《中國消費者報》記者致電浙江杭州來福士中心一家名為“hopo snow”城市滑雪空間的滑雪體驗店詢問預約培訓的情況，工作人員告知，一對一教學課程一個小時的單次體驗課售價189元，10節(jié)正式教學課售價6000元。盡管滑雪培訓價格不低，但是沒有擋住人們參與培訓的熱情。這名工作人員介紹說：“門店的模擬滑雪課程很受歡迎，最近，不論是咨詢還是前來上體驗課的人都明顯增加了。每天上午10點到晚上9點30分，3臺滑雪機幾乎沒有空閑的時候。店里一共有6名專業(yè)教練，每天也都是排滿的。到店體驗者需要根據(jù)排期提前3-5天預約。”

雪場的現(xiàn)場培訓課也同樣火爆。記者在北京多家雪場了解到，2022年冬奧會開幕后雪場的教練工作更加繁忙，每天不到9點就被約滿了。

裝備銷量猛增

近日，記者在肆加貳雪具庫(北京亦莊店)看到，兩層賣場雖然顧客不多，但是每位都會選購商品，而且購買單價幾乎都是在千元以上。該店銷售人員閆書告訴《中國消費者報》記者，因為冬奧會的舉辦，今年冬季崇禮的雪場不對滑雪愛好者開放，原本以為會影響銷量，沒想到不僅沒受到任何影響，還有增長。在谷愛凌奪金后，店里和她奪冠時使用的同款滑板兩三天就售罄了。

在這家店內，記者看到一家4口正在給4歲的姐姐買滑雪裝備。孩子的父親表示：“我參加滑雪運動已經(jīng)3年了，每年在滑雪上的開銷大概在3萬元。現(xiàn)在準備帶著老大一起滑雪，所以一家人來給她買裝備。”

記者在北京多家賣場看到，滑雪裝備的價格跨度比較大，比如滑雪板，便宜的有100多元的，貴的有上萬元的。滑雪服、滑雪鞋的價格幾乎都是千元起步。mob研究院發(fā)布的《中國滑雪行業(yè)白皮書》顯示，滑雪鞋價格約為1000-8000元，滑雪服價格100-8000元，滑雪板500-40000元，固定器1000-4000元。而其他配件，如手套、頭盔、滑雪鏡則從幾十元到上千元不等。

盡管滑雪裝備價格不便宜，但銷量仍舊在不斷快速增長。2021年京東雙11銷售數(shù)據(jù)顯示，滑雪服、板、滑雪鏡、冰雪旅游等冰雪品類訂單均呈爆發(fā)式增長。滑雪服成交額、滑雪單板訂單量、滑雪鏡訂單量分別同比增長270%、590%和300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。

天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年雙11期間，天貓滑雪相關用品銷售額同比增長120%，滑雪相關的新品牌數(shù)量增長2倍。

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國滑雪裝備行業(yè)市場發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示，2020年中國滑雪裝備市場規(guī)模約為126.9億元，預計2022年該數(shù)字將超150億元。

北京市政府新聞發(fā)言人徐和建介紹說，冬奧會對北京冰雪產業(yè)發(fā)展將產生積極作用，其中表現(xiàn)之一就是群眾冰雪運動迅速普及，從“冷項目”變成“熱運動”。

國家體育總局發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調查報告》顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率達24.56%，實現(xiàn)了帶動3億人參與冰雪運動的目標。

●專家觀點

產業(yè)結構亟待優(yōu)化

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云向《中國消費者報》記者表示，目前滑雪愛好者們認為的“資源緊俏”這一供需不對稱問題主要體現(xiàn)在時間上，“也就是我們日常看到的，節(jié)假日和周末雪場人流量相對較大，部分滑雪愛好者可能買不到票”。

另一方面，供需不對稱問題也體現(xiàn)在地域上。“比如北京人口多，冰雪需求比較旺盛，消費需求也高，但級別比較高的雪道卻又多出現(xiàn)于東三省，整體上就導致了結構的不對稱性。”吳麗云說。

吳麗云表示，在滑雪產業(yè)未來的發(fā)展過程中，需要進行持續(xù)的結構性優(yōu)化，比如可以通過價格差異鼓勵有時間的愛好者平日滑雪，以減少高峰時段的客流。在地域方面，則應具體問題具體分析。“比如對于北京這樣消費需求旺盛的城市，可以通過合理規(guī)劃提升高品質雪場的數(shù)量，或者增加滑雪度假地的供給。而像東三省這種外來需求為主的地域，則更需要從自身進行分層發(fā)展，將高層級滑雪場打造成度假型目的地，吸引外部高品質游客。中低層級的滑雪場則要做好服務，從服務品質和外部設施公共服務著手，更好地滿足本地和來自周邊的消費需求。”吳麗云說。

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