■本報記者 鄭鐵峰

一張燙發(fā)照片被商家發(fā)上網(wǎng)做成了廣告，消費者本人竟然不知情，浙江省永康市一家理發(fā)店因侵犯了消費者的肖像權(quán)，不僅賠禮道歉、刪除侵權(quán)照片，還賠償消費者1548元。

消費者投訴 露臉燙發(fā)照被店家擅自用于廣告宣傳

2021年3月2日，永康小伙子小楊花406元在當?shù)匾患依戆l(fā)店燙發(fā)，燙好剪過之后，理發(fā)師說“剪得很帥”。小楊本想用手機自拍，理發(fā)師說：“店里有數(shù)碼相機，讓店里人幫你拍，P好后發(fā)你微信。”小楊同意后現(xiàn)場拍照6張，次日微信收到照片。

2022年1月15日，有好友在群聊時發(fā)了兩張小楊的截屏照片，這時小楊才發(fā)現(xiàn)，自己去年燙發(fā)時所拍的照片被該店用在美團和抖音上做了廣告。當日，小楊與該店溝通理論，理發(fā)店很快便賠禮道歉，并刪除了美團和抖音上的相應(yīng)照片，但并未對其索賠要求進行回應(yīng)。

隨后，小楊以“消費者肖像權(quán)受侵害”為由將該店投訴到當?shù)叵Ｎ髻r因侵權(quán)造成的相關(guān)財產(chǎn)和精神損失2000元。

理發(fā)店承認事先未經(jīng)消費者本人同意便將照片發(fā)到美團等平臺進行理發(fā)師作品展示，情況屬實。“消費者給好評，我們再發(fā)到網(wǎng)上。”店方表示，開店多年來都是這樣做的，第一次接到類似投訴。對此小楊表示，對該店燙發(fā)(拍照)服務(wù)給好評，不等于同意店家使用(公開)自己的露臉燙發(fā)照片做廣告。

消保委說法 廣告中擅自使用他人肖像違法侵權(quán)要擔責

永康市消保委調(diào)查后認為，根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》《廣告法》《民法典》《最高人民法院關(guān)于審理利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人身權(quán)益民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》《最高人民法院關(guān)于確定民事侵權(quán)精神損害賠償責任若干問題的解釋》等法律法規(guī)規(guī)定，人格權(quán)是民事主體享有的生命權(quán)、身體權(quán)、健康權(quán)、姓名權(quán)、名稱權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)、榮譽權(quán)、隱私權(quán)等權(quán)利。消費者在接受服務(wù)時，享有人格尊嚴得到尊重的權(quán)利，享有個人信息依法得到保護的權(quán)利。自然人享有肖像權(quán)，任何組織或者個人不得侵害。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像，但是法律另有規(guī)定的除外。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，肖像作品權(quán)利人不得以發(fā)表、復(fù)制、發(fā)行、出租、展覽等方式使用或者公開肖像權(quán)人的肖像。廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當事先取得其書面同意。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，在廣告中未經(jīng)同意使用他人名義或者形象的，屬于侵權(quán)行為，依法承擔民事責任。

本案中，涉事理發(fā)店作為經(jīng)營者、拍照者和廣告主，上網(wǎng)進行商業(yè)廣告宣傳(展覽)時，未經(jīng)小楊同意，擅自使用、公開其露臉燙發(fā)照片，且不屬于法律許可的合理使用肖像行為，應(yīng)當認為存在過錯，已構(gòu)成對消費者肖像權(quán)的侵害，同時構(gòu)成在廣告中未經(jīng)同意使用他人形象的侵權(quán)行為，依法應(yīng)當承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等侵權(quán)責任。

處理結(jié)果 商家賠禮道歉、刪除侵權(quán)照片、賠償損失

侵權(quán)造成損失，有財產(chǎn)損失和精神損害之分；精神損害，有嚴重和不嚴重之別。損失賠償數(shù)額，是雙方爭議的焦點，也是舉證的難點。

小楊雖然未能證明其所受的財產(chǎn)損失，未能證明該店因該侵權(quán)行為而產(chǎn)生的實際獲利情況，但小楊的涉案照片，被該店擅自使用在其所經(jīng)營的網(wǎng)店上，并作為該店所銷售服務(wù)的賣點之一，具有明確商業(yè)宣傳用意，廣告(展覽)持續(xù)時間較長，必然會給該店帶來一定的宣傳效益。

永康市消保委建議雙方綜合衡量彼此的職業(yè)、知名度、影響范圍、該店的過錯程度、侵權(quán)目的、方式、場合、涉案服務(wù)的銷售價格、銷量等因素，酌情合理商定具體賠償金額。

2022年1月25日，經(jīng)協(xié)商一致，雙方同意以侵權(quán)期間“涉案服務(wù)已售6單、銷售單價258元/單”來計算侵權(quán)賠償金額，理發(fā)店當場賠償給小楊1548元。

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