中新社廣州2月15日電 題：國貨弄“潮” 搶駐中國“Z世代”化妝包

中新社記者 方偉彬

近年來，國貨彩妝品牌層出不窮，早已俘獲內地一批年輕消費者，廣東是化妝品產業大省，不少國產化妝品牌在粵誕生。西方情人節和東方上元節接踵而至，中新社記者近日走訪廣州多個商圈及化妝品企業后發現，國貨品牌不斷弄“潮”，性價比和顏值齊升，不斷搶駐“Z世代”化妝包。

節日期間，廣州天河商圈內不少商鋪擺放多款虎年限定、情人節限定的化妝品。售賣的化妝品有的在膏體上雕花，有的在外包裝設計上與非物質文化遺產項目、少數民族文化結合，還有的在成分上主打中草藥，而這些中國文化元素濃厚的化妝品擺放在了最為醒目的位置。

“我們把中國自然風景中的色彩變幻通過配色、紋理調整‘畫’在了眼影盤上，創作了‘赤彤丹霞’‘粉黛高原’‘碧藍湖泊’‘煥彩梯田’四款主題眼影盤，很多消費者反饋，打開我們的眼影盤就像打開了一幅國家地理水彩畫一樣”，廣州正佳廣場完美日記品牌店的負責人告訴中新社記者。

記者了解到，完美日記和中國國家地理雜志聯名推出了這批主題眼影盤。品牌店負責人強調，隨著文化自信提升，“Z世代”的年輕消費者對國貨接受度更高，能夠體現中國文化，融入中國元素的時尚創意產品更容易打動他們。

在高顏值的加持下，性價比成了國產品牌的殺手锏。記者在廣州北京路商圈多個國產品牌化妝品店內看到，百十來元(人民幣，下同)的化妝品占比很大。正在試彩妝的“95后”媛媛(化名)告訴記者，她每天都會畫不同風格的妝，使用不同風格的產品，因此她會挑選性價比高又好用的產品，在她的化妝包里，最便宜的化妝產品是一支不足10元的國產眉筆。

“Z世代”愛國潮、看中性價比，加劇了國產本土品牌的競爭。根據廣州市白云化妝品產業促進會提供的數據顯示，截至2月1日，中國擁有持證化妝品生產企業5755家，廣東2938家，而在廣州就有1823家。

這批中國化妝品生產企業有些已成功圈粉“Z世代”，擁有一定體量的粉絲基礎。目前，它們在“內外兼修”的階段不斷發力。廣州洗護品牌阿道夫總裁李志珍認為，國貨品牌憑借對傳統文化的創新演繹、極具東方美學意蘊的設計，吸引了“Z世代”的眼光，但在消費升級的大背景下，新一代年輕消費者更愿意為“品質”買單。

她坦言，在美妝洗護領域，中國還沒有真正走向世界的國際品牌，海外頭部美妝集團大多歷史悠久，具有非常強的品牌優勢，而中國目前的一線美妝品牌大多是2000年后崛起的，但她相信，“Z世代”對中國文化的自信，對國潮國貨的喜愛，也會帶動國貨不斷進步。(完)

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