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居家生活模式改變消費習慣，有人從“大手大腳”到懂得開源節流，甚至開始注重理財投資；有人認為關注自身需求最重要，更熱衷于消費……消費市場結構隨之改變，“居家經濟”“宅經濟”成為主流，“利基產品”“利基經濟”大行其道，大眾消費觀念也隨之發生變化。“在經濟領域，利基指企業發現自身優勢，在縫隙市場中找到發展路徑，服務于更個性化、更小眾的消費者需求。”專家認為，這種“利基”理念對于消費者來說是一種提示，以正視自身實際情況和消費、理財、投資需求，“另一方面也給疫情防控之下繼續尋求發展的我們帶來啟發。”

文/廣州日報全媒體記者林琳、盧夢謙 圖/廣州日報全媒體記者陳憂子

現象

想消費？沒途徑

白小姐已居家半個多月了。線下美食店去不得，周邊可選外賣很有限，網購也大多配送不到。支出驟減的白小姐開始反思自己之前的消費觀念是不是有問題，“原來即使不買買買，我也什么都不缺。”

有時間？來消費

因為居家辦公，陸女士這陣子的時間多了起來，刷網站，買；看直播，也買。因為疫情防控要求，快遞寄不到家里時，她就把地址改為外地的女兒家。“一天要取一兩個快遞包裹，我都要吃不消了。”陸女士的女兒說，媽媽的購買量至少增長三四倍，半個月就買了十幾種小飾品，“她讓我先存起來，以后一次性給她。感覺她并不是因為需要而買，就是想買東西。”

為孩子，重理財

陶可是一名有著三個兒子的中學老師。以往熱衷于個人消費的她，居家期間更側重于家庭消費上。

以前對于理財投資不太“感冒”的她，近段時間也格外關注線上的理財、投資信息，以鞏固提升家庭的抗風險能力：“在孩子的保險上，我們的投入比例不小，同時考慮孩子相關的理財規劃。”

為自己，買課程

林曦是自由職業者。長時間在家，她沒有什么消費沖動，加上理財、投資產品被“套牢”，她只根據需求采購生活必需品。但與此同時，她卻非常“慷慨”投入在報班、進修、知識付費上：“比如奢侈品管理、時裝設計等一直想學的課程，現在終于有時間好好學了。”

觀察

消費推動“利基”理念發展

“消費的改變，令市場也出現兩極分化，強者更強、弱者更弱。”中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬說，與此同時，“宅文化”“懶人效應”令線上銷售、配送到家的服務成為剛性需求，“哪個品牌能匹配和滿足消費端的需求，就能生存發展，所以有實力的品牌都蓄力在線上線下一體化上下功夫。”

“市場盡其所能地配合消費需求，提供細化的、個性化的產品和服務，可謂深諳‘利基之道’。”一名市場研究員解釋道，“利基”在營銷市場理解，是指針對企業的優勢細分出來的市場，“可能是之前一直很難從市場獲取滿意的產品和服務的需求，在居家經濟即互聯網經濟的背景下，得以實現。” 中山大學政治與公共事務管理學院教授梁平漢舉例，以前的小眾需求很難被市場滿足，但如果在全國的“統一大市場里”，絕對數量就可能足夠撐起一個市場。

理財投資趨向穩健

在理財投資方面，廣州大學公共管理學院社會學系副教授姚華松發現身邊出現兩種現象，一是“開源”，在增收方面下功夫，學習各種理財課程，投入股市或基金定投等；二是“節流”，尤其是一些年輕朋友經歷理財失敗后、又難以克制強烈的消費意愿，于是把錢存到銀行存折里，拿到人生的第一個紅本，以此限制自己的“購買欲”。

中山大學嶺南學院經濟學系教授林江也觀察到，儲蓄成為近期比較主要的理財手段，而投資相對不太“受寵”：“在投資前景不太明朗的情況下，大多數人最主要考慮的是如何保護本金。”他個人也比較建議采取穩健的理財方法，避免激進，尤其不要帶著利用投資增值對沖預期收入減少風險的想法，但強調通過學習增強理財、投資的意識的重要性。

名詞解釋

“利基”理念

“利基探討的是市場空間，即一家企業不一定要做規模很大的、轟轟烈烈的業務，只是圍繞其他企業不愿意做或做不到的事情，努力拓展一把，就有可能獲得相應的回報。”林江說，利基理念啟發企業致力于尋找別人不太重視的市場空間，對于個人來說，無論是創業，還是探索職業新發展空間，都有必要借鑒這種思路。

思考

理性的投資者要“慢一步”“多一點”

“居家會令許多消費者有意識加強家庭財務管理的計劃性與預判性，對過往涉嫌‘過度消費’的方式進行適當反思與糾偏。”姚華松認為，居家消費讓消費更趨理性，利大于弊。

林江在談及疫情帶來的啟示時表示，經歷疫情會令許多人重視自我保護和抗風險能力，而保持財務健康是其中很重要的一方面：“要牢記‘未雨綢繆’，即使是在一帆風順的‘好景時’，無論是消費、理財還是投資，都不可過分超過自己的能力，而且要‘歲晏有余糧’，讓自己有隨時應對不時之需的能力。”尤其對于年輕人，他建議在自己有足夠的還款能力時才考慮超前消費，心中要有憂患意識，保持不保守但踏實的消費、理財、投資觀。

廣州市社會創新中心理事長、中山大學傳播與設計學院副教授周如南強調，理性的消費者、理財者、投資者要注意“慢一步”和“多一點”：“‘慢一步’是不要一獲取信息就沖動做決定，要增強判斷信息的素養，了解‘多一點’，比如了解消息來源是否權威，多渠道了解和比對信息以判斷其真偽。”

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