2020年，雖然線下演出行業(yè)受到影響，線上音樂市場(chǎng)卻表現(xiàn)亮眼，熱門歌曲頻出。近日，在一場(chǎng)酷狗直播音樂盛典上，《笑納》《你莫走》等爆款歌曲被再度演繹，吸引超過900萬網(wǎng)友圍觀，1400萬彈幕互動(dòng)。這場(chǎng)盛典的主角不是明星，而是一群人氣不輸明星的音樂主播。 　　近年來，網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)絡(luò)歌手作為熱門職業(yè)，正在吸引越來越多的青年人才。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)就業(yè)研究所發(fā)布的《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)報(bào)告(2020)》，以網(wǎng)絡(luò)直播為例的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，已為3000萬人提供了就業(yè)。在許多網(wǎng)絡(luò)爆款歌曲的背后，正是許多青年從線下到線上就業(yè)的轉(zhuǎn)型。

主播花僮是2020年爆款歌曲《笑納》的創(chuàng)作者，也是從培訓(xùn)老師躍升為音樂主播的實(shí)踐者。畢業(yè)于一所師范大學(xué)制藥系的她，因?yàn)闊釔垡魳罚茉缇土⒅咀鲆幻枋帧．厴I(yè)后做過酒吧駐唱，當(dāng)過聲樂老師，后來培訓(xùn)學(xué)校因經(jīng)營(yíng)不善倒閉，她也因此丟了工作。前幾年音樂綜藝盛行，花僮憑借扎實(shí)的唱功接連登上《星光大道》《最美和聲》等節(jié)目，但正如她所說，綜藝賽道擠滿了人，選秀并沒有為她的發(fā)展帶來多大助力。

3年前，花僮開始嘗試接觸網(wǎng)絡(luò)直播，在酷狗音樂平臺(tái)上以“音樂主播”的身份重新登臺(tái)。直播間唱歌成為她的“日常工作”，也為她積累了粉絲，擁有了推廣新歌的渠道。2020年她創(chuàng)作的古風(fēng)歌曲《笑納》《浪子閑話》等歌曲，相繼在網(wǎng)絡(luò)走紅，其中《笑納》在平臺(tái)的播放量超過10億次，登上多個(gè)音樂排行榜單。由此，花僮有了更高知名度，工作也更為忙碌了起來。

同樣創(chuàng)作出2020年熱歌的“山水組合”，創(chuàng)作的《你莫走》被稱為“刷屏神曲”，短視頻播放超過30億次，全網(wǎng)綜合點(diǎn)擊超過百億次。歌曲把張家界山水與文化進(jìn)行融合，成為助推文旅、農(nóng)旅融合發(fā)展的一大IP。

山水組合是一對(duì)來自湖南張家界的夫妻。男歌手許勇介紹說，以前他開著一輛摩托車載著妻子，在不同的村子里跑婚慶、祝壽等各種演出。小縣城的演出市場(chǎng)規(guī)模小，沒有演出的時(shí)候，許勇只能跑去做婚禮司儀。夫婦倆在當(dāng)?shù)赜悬c(diǎn)名氣，曾經(jīng)上過湖南衛(wèi)視和央視。然而，因?yàn)樽叻肪€，缺少原創(chuàng)歌曲，他們上節(jié)目帶來的影響力并不大。

《你莫走》創(chuàng)作于2020年疫情期間，線下演出停擺，許勇夫婦沒了收入來源，開始做直播歌手補(bǔ)貼家用，成為一名音樂人。“我們其實(shí)沒啥名氣，沒想到這首歌竟能排到各種排行榜前列。”許勇坦言，沒想過會(huì)當(dāng)上網(wǎng)絡(luò)歌手，還可以自己創(chuàng)作發(fā)行歌曲，并清晰地看到粉絲的增長(zhǎng)和收益，這種感覺特別踏實(shí)。

“數(shù)字音樂、直播平臺(tái)可以接受豐富多元的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容，也能通過大數(shù)據(jù)算法為每一個(gè)內(nèi)容找到它的觀眾和聽眾，以數(shù)字新消費(fèi)的商業(yè)模式為創(chuàng)作者帶去收益。”酷狗音樂宣傳總監(jiān)方圓表示。

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，酷狗直播旗下簽約音樂主播作品播放量累計(jì)破百億，其中有7首歌曲播放量破億。在平臺(tái)扶持下，這些直播歌手、線上音樂人一方面可以獲得市場(chǎng)推廣、演藝資源，增加個(gè)人和作品曝光;另一方面還可以通過自主定價(jià)和售賣數(shù)字專輯、直播唱歌等商業(yè)模式拓寬變現(xiàn)渠道。正如花僮、山水組合所經(jīng)歷和感受到的，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在成為青年音樂人才成長(zhǎng)的加速器。

關(guān)鍵詞： 線下演出行業(yè) 線上音樂市場(chǎng)