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  • 短視頻和社交平臺興起 互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)沖擊電視臺
    發(fā)布日期: 2021-06-25 09:08:33 來源: 北京商報

    6月24日凌晨,歐洲杯小組賽戰(zhàn)罷,“死亡之組”法國葡萄牙德國平局出線,“C羅永遠的神”喜提微博熱搜,恐怕也是“總裁”的個人魅力使然。這屆歐洲杯,就連微博熱搜都少得可憐。過去十幾天的歐洲杯相關,更只有“埃里克森突然倒地”“C羅發(fā)布會嫌棄可樂”等寥寥數(shù)條抓人眼球。

    歐洲杯沒熱度,歐洲杯不火了?別說一場球,就是一分鐘都沒看……真球迷和偽球迷,硬要碰瓷這個話題,80%的概率發(fā)生在朋友圈留言,或者微博瞟一眼賽事集錦。

    賽事確實很難,疫情打亂了全球大賽節(jié)奏,歐洲杯、美洲杯、世預賽、NBA扎堆,還有即將而來的東京奧運會,體育用戶不夠用了,況且歐洲杯熬夜時間本來就對中國球迷不友好。

    但上述都不重要。對于中國球迷來說,最重要的原因是,觀感的失落,被更龐大的網(wǎng)民基數(shù)稀釋了。而短視頻、朋友圈、微博熱搜等新型社交傳播形態(tài),讓剪輯、花絮、八卦,相較于比賽過程和賽果,更具傳播效應。

    所以,埃里克森突然倒地、C羅發(fā)布會嫌棄可樂……此類熱搜不足為怪,誰能晉級、誰能奪冠,反而不重要了。

    過去十余年,互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)沖擊電視臺,打掉了一大半球迷用電視看球的習慣。吊詭的是,大型賽事的核心直播權仍在電視臺那里,這是天然的平臺和受眾矛盾。

    互聯(lián)網(wǎng)平臺盡管很努力地爭取新媒體版權,但鑒于版權日趨嚴格且集中在一兩家平臺,受限于會員、網(wǎng)速、畫質(zhì)等客觀限制,對真球迷本身就是考驗。

    從內(nèi)容和傳播維度,大型體育賽事一直講究邊際效應,即真球迷關心賽事,偽球迷找到快樂,相互影響成為大眾狂歡。按道理,互聯(lián)網(wǎng)擁有放大任何邊際效應的能力,但凡事過猶不及。短視頻和社交平臺的興起,拆解了賽事本身,過于沉迷花絮和周邊。

    過去看球,注重比賽質(zhì)量,跌宕起伏為佳,再加點黃健翔激情解說、韓喬生幽默失誤,簡直別有風味。但如今,再精彩的比賽過程,再妙語連珠的解說,似乎遠遠不及短視頻剪輯后的激蕩人心。

    就拿“埃里克森突然倒地”為例。有網(wǎng)友指出,在直播中面對這一突發(fā)狀況,某些平臺解說水平令人汗顏。而經(jīng)過短視頻大神的剪輯,不僅還原全過程,還能兼具專業(yè)解讀,配上潸然淚下的背景樂,在短視頻和社交渠道的病毒傳播加持,就是從不看球的廣場舞阿姨,也能感同身受,有所收獲。

    這一模式,與“五分鐘看電影”“解讀經(jīng)典影視”等短視頻剪輯如出一轍。往壞了說,是挑戰(zhàn)版權風險,有悖商業(yè)倫理;往好了說,質(zhì)量過硬的作品,有點無厘頭后現(xiàn)代主義的味道——拆解、重構,進而廣泛傳播。

    所以呢,冷颼颼的不只是這屆歐洲杯,從互聯(lián)網(wǎng)沖擊傳統(tǒng)媒介的十幾年前就開始了,慢節(jié)奏的是觀看習慣溫水煮青蛙,快節(jié)奏的就是短視頻傳播大砍刀。

    觀眾可以第二天睡眼惺忪翻看短視頻熱搜,感慨“我也沒錯過什么啊”,花了大價錢的賽事平臺,千萬別真的睡著了。

    (評論員 張緒旺)

    關鍵詞: 短視頻 社交平臺 互聯(lián)網(wǎng) 沖擊電視臺

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