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雖然暑期未至，不少父母卻不得不提前操心起來了。如何為孩子安排一次性價比高的暑期研學，成為他們工作之外的主要研究課題。

研學掛鉤孩子的綜合素質評價，沒有家長想在這件事上給孩子“扯后腿”，而至于選哪家，則需要付出大量的認知勞動。沙漠行還是國防教育行？熱帶雨林探險之旅還是考古文博之旅？大方向選定只是第一步，如何在眼花繚亂的研學日程中找到性價比最高、最靠譜的那一個，更考驗父母的心力和眼力。

市面上的那些研學文案，可以說是很懂傳播學和心理學的，大多都經過精心的包裝，那些極具誘惑力的概念與兜售的價值觀、步步為營的“框架”敘述和“高大上”的行程安排，總能恰到好處地戳中父母的焦慮，撩動他們的期待，讓其難擋饑餓營銷的攻勢。有的研學游行程或目的地類似、價格卻差異巨大，單從文案來看，確實也難以找到可以合理化這種價格差距的依據，多數情況下，部分家長會抱著“貴的就是好的”的自我安慰心理擇高而定。

研學游，優質的內容開發和專業穩定的品質把控是關鍵。有的研學團沒有金剛鉆硬攬瓷器活，偷工減料，或者只負責招募，將之后的服務外包出去，或者臨時招聘兼職人員，“趕鴨子上架”，導致操作粗疏，品質及風控完全無從談起。一趟支付了高價的研學游，如果華而不實，是縮水版甚至貨不對板，無“研”無“學”只有“游”，但孩子能平安去平安回倒也不傷筋動骨，有的研學游則不幸成奪命之旅。

當然，正如有的聲音所指，從積極的角度看，研學市場如此熱鬧，提供了這么多的產品選擇，確實是一件好事。但正因此，更需要加強對市場的引導和規范。越是市場一片紅火，越是要繃緊監管之弦。值得重申的是，研學旅行離不開市場力量的推動和支撐，但研學游也絕不僅僅是生意。否則，變味的研學游將是低效、無效甚至負效的，不僅增加了不少家庭的負擔，也會在一定程度上動搖人們對教育改革的判斷與信心。

研學游市場有顯著的淡季旺季的周期性特征，眼下馬上要迎來的暑期正是不折不扣的旺季，相關監督與治理準時“赴約”，或可事半功倍。對于紛紛入場以求分得一塊蛋糕的旅行社、教育培訓機構、運動俱樂部等研學游主體，相關部門要加強對其相關資質等的監管，尤其是要有有別于其普通旅游產品的監管標準與評價體系。同時，利用大眾的點評按圖索驥進行“打地鼠”式個案處理，南門之木豎立的過程，也是規則建立、界限明晰的過程。

對于家長來說，除了擦亮眼睛不輕易“被入坑”，更關鍵的還在于，勇敢打破“劇場效應”“標配思維”對自己的束縛，不輕易被裹挾，守住自己的育兒初心和定力。就研學游而言，換一種思維和心境，或許能在鋪天蓋地的商家文案之外，發現另一番新天地、更多新選擇。它們或在老家的田間地頭、綠水青山間，或在家門口的非遺工坊、紅色景點中……(作者“光明網評論員”）

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