今年1至6月，瘦西湖景區(qū)購票入園游客整體“散團(tuán)比”已趨近8:2，接近國際成熟旅游目的地水準(zhǔn)，瘦西湖也迎來旅游“大散客時代”。

“大散客時代”的本質(zhì)是旅游客群的年輕化。這一變化也在影響著瘦西湖景區(qū)的經(jīng)營業(yè)態(tài)、盈利模式與發(fā)展路徑。今年3月以來，目標(biāo)客群主打年輕人的瘦西湖夜游火爆“出圈”，節(jié)假日甚至一票難求，今年以來，僅夜游營收，瘦西湖景區(qū)預(yù)計就將攬金5000萬元。

【資料圖】

記者昨從蜀岡－瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)文旅部門獲悉，瘦西湖將打造“大夜游+”體系，全力迎接“大散客時代”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：將推出“子夜游”產(chǎn)品，市民有望在瘦西湖畔仰望星空，閉園時間同步延至午夜12點(diǎn)；明年起“湖上梅林”片區(qū)將提前至早春時節(jié)即開放全新“夜游”產(chǎn)品，讓市民游客夜賞梅林。

打造新“夜”態(tài)文旅產(chǎn)品

截至6月30日，瘦西湖景區(qū)1-6月購票游客數(shù)達(dá)2320065人次，其中散客購票數(shù)1736970人次，數(shù)量創(chuàng)歷史新高。

“散客越來越多，年輕游客越來越多，兩者疊加就會對景點(diǎn)的業(yè)態(tài)、模式、服務(wù)提出更高的要求。”揚(yáng)城文旅行業(yè)相關(guān)專家指出，如今旅游客群越來越年輕化，他們的文旅消費(fèi)需求日益多元化、碎片化，已從傳統(tǒng)旅游的“買門票”升級為“買場景”“買體驗”“買服務(wù)”。

近日，廣州游客趙女士告訴記者，本來準(zhǔn)備當(dāng)天下午離揚(yáng)前往蘇南游玩，但瘦西湖夜游讓她決定跟朋友一起“賴”下來，在揚(yáng)州多住了一夜，算上門票、食宿，幾個人多消費(fèi)了3000余元。

“如果一名游客，只是單純在一處景點(diǎn)游玩2-3小時，景點(diǎn)只能獲得一張門票的收入；如果一處景點(diǎn)能吸引一名游客游玩3-5小時及以上，就可能額外獲得餐飲收入、購物收入；如果一名游客決定在景點(diǎn)‘日游+夜游’，那我們就能獲得餐飲、住宿、購物、休閑、娛樂等的綜合收入。”瘦西湖風(fēng)景區(qū)管理處主任金川介紹，在旅游行業(yè)一直有“一個過夜客等于七張門票”的說法，由此可見，夜游、夜演、夜市等景區(qū)新“夜”態(tài)文旅產(chǎn)品的打造，對景區(qū)發(fā)展至關(guān)重要。

瘦西湖“待機(jī)時間”再延長

瘦西湖景區(qū)正整合多方旅游資源，策劃以“唐詩為魂、科技賦能”，融非遺、民俗、美食、演藝等元素，打造多個夜間消費(fèi)場景，不斷豐富瘦西湖夜演、夜游、夜市的“夜經(jīng)濟(jì)”三部曲。金川介紹，瘦西湖景區(qū)作為核心區(qū)獲評國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，而今年夜游的營收預(yù)計達(dá)到5000萬元，成為景區(qū)收入的重要來源。

瘦西湖景區(qū)對于夜游的“期望值”遠(yuǎn)不止此。記者昨從景區(qū)文旅部門獲悉，瘦西湖景區(qū)將打造“大夜游+”體系，讓“待機(jī)時間”再延長。“我們正在規(guī)劃露營項目，將推出‘子夜游’產(chǎn)品，閉園時間同步延至午夜12點(diǎn)，‘子夜游’產(chǎn)品地點(diǎn)初定在‘玲瓏花界’的森林區(qū)域附近。”金川透露。

“這幾年，瘦西湖的游覽時間已經(jīng)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性調(diào)整。”金川說，但要想做到“四季旺游”，就要有更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支撐，夜游是一個極佳的“突破口”，從“日游”到“夜游”再到“子夜游”，瘦西湖一天的“時間鏈條”已經(jīng)初步打通。

“接下來，我們將努力重構(gòu)瘦西湖一年的‘時間鏈條’。”金川介紹，往年瘦西湖都是在“煙花三月”時節(jié)拉開旅游旺季的大幕，明年起“湖上梅林”片區(qū)將在早春時節(jié)即延展時間，讓市民游客夜賞梅林，推出“湖上梅林”夜游產(chǎn)品，填補(bǔ)往年瘦西湖從春節(jié)至“煙花三月”期間的“夜游”產(chǎn)品“空窗期”。

記者 李仁輅

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