鄉村旅游成為潮流，今年以來上海露營訂單較去年同期增長383%

好生態新業態，郊野帳篷釋放消費活力

-本報記者 祝越

【資料圖】

支起帳篷、擺出烤爐，20分鐘變出戶外新空間……這個黃金周假期，露營愛好者林穎一家帶著滿滿當當的裝備來到奉賢區金匯魔法森林營地，綠地中一頂頂帳篷構筑起消費新場域，也釋放著消費活力。

以露營、房車等為特征的營地消費及經濟成為鄉村休閑旅游市場“頂流”之一，在供需兩端表現出強勁增長勢頭。數據顯示，今年上海露營訂單較去年同期增長383%。

“對上海而言，鄉村旅游的特點在于高端和引領。打造一批鄉村時尚場景，布局一批以微度假、微康養為主題的鄉村旅居空間，把好生態變為新經濟，把大IP變成大流量，讓鄉村真正成為‘城市后花園’。”一位專家這樣期待。

露營承載起社交功能

10歲的張博在父母鼓勵下完成了河道上空穿越，林間探險對他來說是一次難得的經歷。

樹間跳動森林探索營地是金匯魔法森林營地的新嘗試，此次黃金周假期前，營地負責人王建剛很是忙碌，對接德國樹梢探險團隊搭建5條樹上探險線路。體驗者穿戴好防護裝備，就能通過橋梁、網道、木道、障礙物等各種環節，從一棵樹攀躍到另一棵樹，完成難易程度不同的樹上探險關卡。

“針對經常面對手機、電腦，缺少體育運動的學生和白領，突破自我、感受激情，在有驚無險的游戲中走進自然。”王建剛認為，設施完善、品質高端、野趣十足的露營產品將受到青睞，而多元化的文旅主題內容和體驗，為露營市場發展帶來了更多可能。

金匯魔法森林營地，地處上海市級鄉村振興示范村，依托3800畝生態資源，將鄉村文化和鄉村旅游融合，以產業帶動鄉村振興。以露營帳篷為例，營地每個帳篷都配套精致的內裝和戶外天幕及桌椅。

王建剛團隊曾做過統計，目前的露營消費群體主要分兩類：一是親子群體，另一個則以團建為主的群體，露營更多地承載起社交功能。露營消費群體中80%為半日游，多數游客選擇下午茶及晚餐燒烤后結束露營返程，有不到20%的露營客人選擇在露營地過夜，這還要取決于營地的設備及配套。

為此，營地也曾推出沉浸式演出、森林夜游、戶外劇本演出等，由專業演員帶動游客一起參與。同時，配套有完整的水、電、衛生間和淋浴間，新建咖啡小館提供特色餐飲，為游客提供過夜的設施保障。

琢磨“露營+”放大特色

無論是露營的火熱還是飛盤、騎行的走紅，充分說明大眾渴望親近自然、追求綠色生活方式的需求始終存在。

青浦區朱家角鎮尋夢源總經理陳丹華在拓展“露營+”的想象力，將露營演藝、網紅場景等內容相結合，挖掘露營產品的文化內涵，打造露營產品獨一無二的吸引力，試圖破解營地同質化競爭難題。

驅車前往尋夢源的小路綠意蔥蘢。微風拂過，金色稻浪翻滾，稻香陣陣，讓人頓感心曠神怡。園區清晨白鷺成片飛過的景觀是陳丹華的最愛，為了保留這份野趣，團隊種植過程中不使用化肥，成片的花叢長出雜草，也堅持人工作業。

園區內的房車營地，原本的目標客群是走過路過的農業旅游觀光客，木屋設備不能滿足增長的過夜需求，于是營地嘗試引進了更有特色的31輛旅行房車。

消費者留下“安營扎寨”只是第一步，園區堅持打造特色夜景，湖邊粉紅沙灘加上燒烤餐飲露營，強化營地的獨特優勢，房車營地成為該園區經營收入重要來源之一。

房車類型也在增加，有適合親子的家庭房，有純娛樂的唱歌房，打造不一樣的住宿體驗，逐步擺脫靠出租營位、收取門票的粗放式盈利模式。

來自相關旅游平臺數據顯示，今年其平臺上的露營旅游訂單同比去年增長超30倍，其中，本地訂單占比63%，市外周邊訂單占比24%，人均露營消費為1027元，同比增長超10%。這在尋夢源也能體現，“年入園15萬人次左右，黃金周住宿天天爆滿”。

打造鄉村時尚場景

結合此前調研，市政府參事趙衛星建議，充分發揮國際化大都市資源優勢、市場優勢、消費優勢、人口優勢，加強對房車、露營、民宿等營地經濟的多元政策支持，深度挖掘郊區具有地方特色農業的民俗根脈和文化基因。促進“農-文-旅”融合發展，拓展農業產業價值鏈，推動更多文旅品牌下沉鄉村，打造一批鄉村時尚場景。

國慶旺季之后，陳丹華團隊透露將進行新的探索，硬件上增加“樹屋”“船屋”，夜晚燈光進一步升級，與村里農產品搭配餐飲。

而金匯魔法森林營地王建剛團隊也在新產品獲得初步成功之后看到了不足，露營作為度假載體還需要更多內容填充。“未來的露營消費及經濟，風格將趨于多樣化，在選址方面更具有審美和便捷性之外，要繼續嘗試露營市集、露營體育等多種形態。”

放眼全市，《上海市帳篷露營地管理辦法(試行)》于近日出臺。一方面明確場地選址、場地經營、安全管理、生態環境保護等帳篷露營服務或空間的場地管理要求，另一方面也鼓勵露營與鄉村資源、戶外運動、自然教育、休閑康養等結合，打造優質產品，打造帳篷露營地品牌。

新市場帶動新消費，新業態打造新場景，營地經濟成為透視鄉野消費的一扇窗。專家們預測，隨著鄉村旅游成為潮流，由此衍生出的旅游新業態新模式將涵蓋生活需求、探索需求、社交需求各方面，成為提升鄉村價值的有力抓手。

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